商业银行人民币理财产品市场细分与市场定位研究——以工商银行为例的中期报告.docxVIP

商业银行人民币理财产品市场细分与市场定位研究——以工商银行为例的中期报告

本中期报告是以工商银行为例，对商业银行人民币理财产品市场细分与市场定位进行研究的。

一、商业银行人民币理财产品市场现状分析

1.市场规模

据中国银行业协会数据显示，截至2021年6月末，全国商业银行人民币理财产品发行规模达22.23万亿元，较去年同期增长6.02%。

2.市场结构

目前，商业银行人民币理财产品主要分为银行理财和基金理财两大类。其中，银行理财包括定期存单、大额存单、同业存单、资产支持票据等；基金理财包括货币基金、债券基金、股票基金等。

3.产品类型

商业银行人民币理财产品具有多样化的产品类型，包括稳健型、平衡型、收益型等。此外，还有与股票、基金等结合的创新型理财产品。

4.投资者群体

商业银行人民币理财产品的投资者群体主要以中老年人为主，特别是退休人士和养老机构。

二、商业银行人民币理财产品市场细分

1.按风险偏好进行市场细分

商业银行人民币理财产品可以根据不同风险偏好进行市场细分，包括保本型、低风险型、中高风险型等，以满足不同投资者的需求。

2.按产品类型进行市场细分

商业银行人民币理财产品还可以根据产品类型进行市场细分，包括银行理财和基金理财两类，以及各种稳健型、平衡型、收益型等产品。

3.按投资期限进行市场细分

商业银行人民币理财产品还可以根据投资期限进行市场细分，包括短期理财，中期理财和长期理财。

4.按投资标的进行市场细分

商业银行人民币理财产品还可以根据投资标的进行市场细分，包括债券、股票、基金等。

三、商业银行人民币理财产品市场定位

1.创新型产品的市场定位

商业银行人民币理财产品可以通过创新型产品的引入来拓宽市场，包括与股票、基金等结合的产品，以及与互联网金融、保险等相结合的产品。

2.高净值客户的市场定位

商业银行人民币理财产品可以通过打造高净值客户专享的理财产品，吸引高净值客户加入投资者群体。

3.低风险型产品的市场定位

商业银行人民币理财产品可以通过推出低风险型理财产品，满足中老年投资者的需求，同时也可以提高人民币理财产品的市场份额。

4.专业化服务的市场定位

商业银行人民币理财产品可以通过提供专业化服务来提高产品的市场竞争力，包括定期发布理财报告、提供专业的理财投顾等服务。

本中期报告分析了商业银行人民币理财产品市场现状，并从市场细分和市场定位两方面对该市场进行了分析。针对上述分析，商业银行可以根据客户需求和自身实际情况，选择相对应的市场细分和市场定位策略，以保持市场竞争力。