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2024-01-25
apm商场北京形象定位及推广规划
目
录
CONTENCT
引言
apm商场形象定位
推广规划策略
创意设计与视觉识别系统
空间布局与动线规划
商户组合与业态规划
总结与展望
引言
01
02
03
提升apm商场在北京市场的知名度和美誉度，增强品牌影响力。
应对激烈的市场竞争，通过差异化定位吸引更多目标客群。
推动商场销售业绩的提升，实现可持续发展。
apm商场现状
竞争分析
位于北京市核心商圈，拥有优越的地理位置和丰富的品牌资源。近年来，商场不断进行升级改造，提升购物环境和服务质量。
北京市场商业竞争激烈，同类商场众多。apm商场在品牌组合、营销策略等方面需与竞争对手形成差异化，以吸引更多消费者。
apm商场形象定位
年轻时尚族群
中高端消费者
旅游客群
apm商场主要面向追求时尚、潮流的年轻人，他们注重品牌、品质和购物体验。
商场内聚集了众多中高端品牌，适合具有一定消费能力的中高端消费者。
北京作为旅游城市，apm商场也吸引着大量游客前来购物、休闲。
通过引入国际一线品牌和时尚潮流品牌，打造时尚潮流的购物场所。
汇聚购物、餐饮、娱乐、文化等多种业态，提供一站式的消费体验。
注重顾客服务，提供贴心、周到的服务，营造舒适的购物环境。
时尚潮流引领者
多元化业态组合
优质服务体验
网络媒体
线下活动
合作推广
举办各类时尚活动、演出等，吸引消费者关注，提升商场知名度。
与知名品牌、意见领袖等合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
利用社交媒体、网络广告等渠道，针对目标客户群体进行精准投放。
推广规划策略
定期在apm商场举办各类主题活动，如时尚秀、艺术展、音乐会等，吸引消费者前来参与和体验。
举办主题活动
会员制度推广
合作推广活动
建立完善的会员制度，为会员提供专享优惠、积分兑换等福利，增强会员粘性和忠诚度。
与知名品牌或机构合作举办推广活动，如联名款发售、限量版赠品等，提升商场品牌价值和吸引力。
03
02
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数据驱动营销
通过收集和分析消费者数据，了解他们的购物习惯和喜好，实现精准营销和个性化推荐。
线上线下融合
将线上推广与线下活动相结合，打造全方位的购物体验。例如，线上领取优惠券可到线下门店使用，线下活动可同步在线上进行直播或互动。
跨界合作创新
探索与其他产业或领域的跨界合作机会，如旅游、教育、艺术等，为消费者带来多元化的购物体验和创新产品。
创意设计与视觉识别系统
运用简洁明快的线条和几何图形，营造现代感十足的购物环境。
现代简约风格
结合北京地域文化特色，将传统元素与现代设计手法巧妙融合，展现独特的地域魅力。
地域文化融合
采用环保材料和绿色植物，打造自然、清新的室内空间，倡导绿色消费理念。
环保理念体现
设计简洁易记、寓意深刻的商场Logo，提升品牌识别度。
Logo设计
确定统一的标准字体和标准色，确保视觉形象的一致性和规范性。
标准字体与标准色
设计富有创意和视觉冲击力的辅助图形，增强品牌形象的独特性和记忆点。
辅助图形设计
空间布局与动线规划
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入口区域
中庭设计
楼层布局
服务设施
按商品类别合理规划楼层，如时尚服饰、美妆、家居用品、儿童用品等。每层设置主题，增强顾客的购物体验。
中庭作为商场的核心区域，应设置休息区、艺术展示或互动装置，使其成为顾客停留和社交的场所。
设计独特且引人注目的入口，以增强品牌形象和吸引力。考虑使用大型LED屏幕或艺术装置，展示商场的活动和促销信息。
在显眼且易于到达的位置设置顾客服务台、洗手间、母婴室等，提供便捷的服务。
主通道设计
辅助通道与回路
导视系统
人流分析
确保主通道宽敞且流畅，避免拥挤和混乱。通道两侧可设置展示橱窗或互动设施，引导顾客深入探索。
设计合理的辅助通道和回路，使顾客能够轻松浏览不同区域，同时增加商品的曝光率。
设置清晰、直观的导视标识，包括楼层指南、品牌指示牌等，帮助顾客快速定位目标商品或服务。
运用人流分析技术，了解顾客在商场内的行走路径和停留时间，以优化动线规划和商品陈列。
多功能空间利用
店铺布局优化
垂直空间利用
灵活租赁策略
利用中庭、走廊等公共空间举办临时展览、活动或促销，提高空间利用率并吸引顾客。
利用墙面、柱子等垂直空间进行商品展示或广告宣传，增加视觉冲击力并提升空间利用率。
根据商品销售数据和顾客行为分析，调整店铺布局和商品陈列，提高商品的可见性和购买率。
根据市场需求和季节变化，灵活调整租赁策略和店铺组合，以适应不断变化的市场环境。
商户组合与业态规划
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03
中高端品牌商户
时尚潮流商户
体验式商户
吸引国内外知名品牌，提升商场整体形象和品牌价值。
引入受年轻人喜爱的时尚潮流品牌，打造潮流文化聚集地。
增加娱乐、休闲、餐饮等体验式商户，提升顾客消费体验。
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