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品牌管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山东经贸职业学院

第一章测试

1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。

参考答案:

国内品牌

2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。

参考答案:

信息载体

3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。

参考答案:

自主品牌

4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。

参考答案:

增加产品附加值,赚取高额溢价

5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。

参考答案:

组织品牌

6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。

参考答案:

品牌是无形资产

;品牌是区隔符号

;品牌是关系集合

;品牌是信息载体

7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。

参考答案:

提升和维系品牌资产

;评估和诠释品牌绩效

;规划并执行品牌营销活动

;识别和确定品牌定位与价值

8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（）

参考答案:

对

9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其

他重大的战略决策。（）

参考答案:

错

10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（）

参考答案:

对

第二章测试

1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（RosserReeves）提出（）理论，要

求向消费者说一个独特的销售主张“”。

参考答案:

USP

2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法

为（）。

参考答案:

比附定位

3.珠江云峰酒业推出小糊涂仙“”酒，借助聪明“”与糊涂“”反衬，将郑板桥的名

言难得糊涂“”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。

参考答案:

文化定位

4.孔府家酒将自己定位为家酒“”，一则孔府家酒，让人想家“”的广告语，引起

了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。

参考答案:

情感定位

5.冷酸灵定位于抗过敏“”，运用的定位方法为（）。

参考答案:

利益定位

6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。

参考答案:

情感定位

;利益定位

7.品牌定位过程包括（）。

参考答案:

有效的传播品牌定位理念

;提炼品牌的核心价值

;进行企业优势分析

;分析目标市场内顾客价值观

;建立优秀的品牌联想

;强化品牌定位理念

;市场细分与选择目标市场

;品牌再定位

8.准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌

中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。（）

参考答案:

对

9.品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼，一个独一无二的联想。

（）

参考答案:

对

10.市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。（）

参考答案:

错

第三章测试

1.品牌命名的原则不包括以下哪项（）。

参考答案:

新颖个性

2.达芙妮“”的命名技巧为（）。

参考答案:

以神话传说故事命名

3.三叉星圆环是奔驰的（）。

参考答案:

品牌标志

4.耐克的“想做就做”，是（）。

参考答案:

品