原理与实务》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号4 .pdf

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》作业考核题库高频考点版

（参考答案）

一.综合考核(共50题)

1.

网络广告的主要特点有()。

A.非强迫性

B.实时性与交互性

C.易统计性和可评估性

D.广泛性与视听效果的综合性

参考答案：ABCD

2.

浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。()

T.对

F.错

参考答案：F

3.

国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商

品的最终交换。()

T.对

F.错

参考答案：T

4.

根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。

A.时尚

B.省油

C.结实

D.速度

参考答案：C

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

5.

广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，

还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。()

T.对

F.错

参考答案：T

6.

按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更

为详尽的信息。()

T.对

F.错

参考答案：T

7.

“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬

B.批评

C.性别歧视

D.重视

参考答案：C

8.

早期的广告代理，从属于报业。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

9.

文献调查中需要注意的问题主要有()。

A.资料的重复性

B.资料的可信度

C.资料的时效性

D.资料统计口径的一致性

E.资料的筛选

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：BCDE

10.

某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是()。

A.反衬式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

参考答案：A

11.

广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定，并对需要禁止的广告

活动做了界定。

A.资格

B.年龄

C.条件

D.必须遵守的义务

参考答案：ACD

12.

我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“()的使用不得裸露肩以下、

膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”

A.儿童模特

B.老人模特

C.妇女模特

D.少年模特

参考答案：C

13.

广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的()的

感情。

A.温馨

B.恐惧

C.幽默

D.欢乐

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：A

14.

按广告计划性质划分，可以将广告计划分为()。

A.战略性广告计划

B.战术性广告计划

C.单一性计划

D.合作广告计划

参考答案：ABC

15.

古代广告包括()。

A.口头广告

B.旗帜广告

C.招牌广告

D.印刷广告

参考答案：ABCD

16.

电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。()

T.对

F.错

参考答案：A

17.

广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的()。

A.3倍

B.4倍

C.5倍

D.6倍

参考答案：C

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

18.

Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

19.

企业发布网络广告的途径主要有()。

A.建立主页

B.专类销售网

C.大众媒体

D.搜索引擎网站或内容网站

E.行业名录

参考答案：ABCD

20.

随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。

A.银色市场

B.灰色市场

C.黑色市场