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基于旅游供应链的旅游目的地营销系统研究——以大理旅游集散中心为例的中期报告

一、研究背景和意义

近年来，随着旅游业的迅速发展，旅游目的地也变得更加多元化和丰富。为了吸引更多的游客和提升旅游业的竞争力，目的地营销变得越来越重要。而基于供应链的旅游目的地营销系统则是一种新的营销策略，它从供应链的角度出发，对旅游目的地进行分析和集成，最终实现有效的目的地营销。

大理是中国南部的一个历史文化名城，也是著名的旅游目的地之一。作为云南省旅游重点城市和国家历史文化名城，大理拥有得天独厚的自然景观、民族风情和历史文化，因此吸引了众多国内外游客的关注。然而，随着旅游产业的快速发展，大理的旅游市场已经越来越竞争激烈，需要更加精细化、专业化的旅游目的地营销系统来提升其市场竞争力。

因此，本研究拟以大理作为研究对象，基于旅游供应链的视角，建立一套可行的旅游目的地营销系统，以提升大理旅游市场竞争力和吸引更多的游客。

二、研究现状及问题分析

目前国内外对于旅游营销的研究已经比较成熟，但是对于基于供应链的旅游目的地营销系统研究还相对较少。虽然关于供应链管理的研究已经很多，但是如何将供应链管理与旅游业融合还需要进一步探讨和研究。

同时，大理虽然是一个旅游重点城市，但是在旅游目的地营销系统方面仍然存在一些问题。例如，市场营销手段相对传统，缺乏新颖性和创意性，营销目标和策略缺乏科学性和系统性，未能有效统筹和整合供应链资源等等。

因此，本研究旨在探讨如何基于旅游供应链的视角，构建一套科学合理的大理旅游目的地营销系统，从而提升其市场竞争力和服质量，更好地满足游客需求。

三、研究内容和方法

本研究将主要从以下几个方面展开：

1.对旅游供应链进行分析，探讨其特点和优势；

2.从大理旅游市场和供应链的角度出发，设计和构建一套基于供应链的旅游目的地营销系统，并对系统各项指标进行评估和分析；

3.通过案例分析和实地调研等方式，对旅游目的地营销系统的实施效果进行验证和评估。

本研究将主要采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、案例分析法等方法，从多角度和多维度对旅游目的地营销系统进行研究和评估。同时，本研究将以大理旅游集散中心作为营销系统的实施对象，从而更加贴近实际情况和应用场景。

四、预期成果和意义

预期成果：

1.构建并测试一套可行的大理旅游目的地营销系统，包括目标定位、市场营销策略、供应链整合等内容；

2.提出一套科学合理的供应链管理策略，以优化旅游服务供应链，并提高供应链效率和质量；

3.提出一些有助于提升大理旅游市场竞争力和发展的建议和政策。

预期意义：

1.实现旅游目的地营销系统的科学化和精细化，更好地满足游客需求和提升市场竞争力；

2.推动旅游供应链的管理和优化，在行业内树立创新营销模式的先导地位；

3.助力大理旅游产业的转型升级和发展，推动当地经济社会的可持续发展。