广告创意的十一种表现手法.pptxVIP

$number{01}广告创意的十一种表现手法2024-01-21汇报人：AA

目录创意表现手法概述比喻与象征手法夸张与变形手法对比与反差手法拟人化与幽默手法悬念与惊奇手法情感与意境手法创新与突破手法

01创意表现手法概述

广告创意的表现手法是广告人为了传达广告信息、吸引受众注意、激发购买欲望而采用的各种艺术手段和技术方法。定义通过独特、新颖、有趣的表现手法，将广告信息准确、生动地传达给目标受众，同时提升品牌形象和知名度。目的定义与目的

创意表现手法的重要易于理解和接受的方式传递广告的核心信息。通过艺术化的表现触动受众的情感，引发共鸣。在繁杂的信息中脱颖而出，抓住受众的眼球。彰显品牌个性和价值观，增强品牌认知度和好感度。吸引注意传达信息塑造品牌激发情感

3.对比衬托法1.直接展示法2.突出特征法创意表现手法的分类把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。直接将产品展示在广告中，运用摄影或绘画等技巧，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

创意表现手法的分类以小见大法：在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。运用联想法：在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈。在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。富于幽默法：幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

创意表现手法的分类借用比喻法：比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。以情托物法：艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。悬念安排法：在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动。开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成强烈的印象，产生引人入胜的艺术效果。选择偶像法：在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿

02比喻与象征手法

123比喻手法借喻借用某个事物的名称来比喻另一个事物，如“把生命比作一场旅行”。明喻通过明显的相似点进行比喻，如“她的笑容像春天的阳光”。暗喻通过隐含的相似点进行比喻，如“他是公司里的领头羊”。

使用广泛认可的象征物，如十字架象征基督教。普遍象征特定象征抽象象征在特定文化或背景下使用的象征，如莲花在佛教中象征纯洁。通过抽象图形或符号来表达象征意义，如公司标志。030201象征手法

03比喻与象征相互强化如广告中将某个人物比作英雄，同时配以象征力量和胜利的图形或符号，以加强广告信息的传递。01通过比喻创造新的象征如将