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2023年度
小红书小红书商业化
助力每一个好产品生长
汽车行业月报
2023.12月
Agenda
一.行业概览三.优质素材分享
1.行业搜索及高活跃用户画像1.高CTR优质素材
2.行业搜索量趋势2.高互动优质素材
3.高转化优质素材
二.词类排名
1.汽车TOP需求词
2.汽车TOP价格词
3.汽车TOP女生相关词
4.汽车TOP话题词
行业概览
汽车行业搜索及高活跃用户画像-12月
性别占比城市分布年龄阶段
男性
女性
男女一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上
-
护肤类
小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.12
目前大盘更新至2023年12月；
汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-8月保持高位一路攀升，12月
相比11月搜索量趋于平稳但依旧蓝海态势，汽车行业23年整体较去年增势迅猛。
汽车行业大盘搜索量
-
词类排名
小红书汽车行业Top需求词-12月
本月汽车行业需求词中电车、电动车上升至排名前三，说明新能源车为行业重点关注对象；车载香薰，装饰等需求词，
反映了用户对精致车生活的需求。小红书玩车节进入Top10，反应车友需要平台提供的活动，且活动热度高、有讨论度。
12月Top20需求词（热搜升序）11月Top20需求词（热搜升序）
数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31
小红书汽车行业Top价格词-12月
价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词居多。
性价比高的购车意向词排名快速上升，反应平台用户的购车意向及筛选偏好。
12月Top20价格词（检索量升序）11月Top20价格词（检索量升序）
数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31
小红书汽车行业Top女生相关词-12月
小红书平台女性用户较多，10万左右车女生和女生20万左右车的量级突飞猛进，相比上月5-6万女生开的车居于榜首，
女生有关注价格稍高车型的趋势；同时站内女性对电车、新能源等内容持续关注。
12月Top20女生词（检索量升序）11月Top20女生词（检索量升序）
数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31
小红书汽车行业Top话题词-12月
BMW在本月话题中依然占据车型词榜首，奥迪a6l有所上涨；新车推荐相关话题比上月排名上涨，说明用户对新车型的
关度上升。话题词中家用车推荐、旅行、户外等词备受关注，可通过契合
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