小红书·2023年11月内衣行业月报.pdfVIP

2023年度

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的生活

内衣行业月报

2023.11月

Agenda

一.行业概览三.细分品类排名

1.行业搜索及高活跃用户画像1.TOP搜索热词

2.品类搜索量占比

3.品类搜索趋势

二.行业广告投放概览四.优质笔记分享

1.品类竞争格局1.内衣品类优秀笔记

2.家居服品类优秀笔记

行业概览

小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-11月

性别年龄地域

女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

护肤类

小红书内衣行业品类搜索量占比-11月

护肤类

小红书内衣行业品类搜索量趋势

•受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比10月搜索量增加165%，赛道机会大。

•胸贴和大胸内衣、小胸内衣品类的搜索量相对下降较多，环比10月搜索量分别下降46%、18%、8%。

功能外观分类尺码分类其他

11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣

大胸内衣无尺码内衣小胸内衣胸贴丝袜

无痕内衣运动内衣

行业广告投放概览

竞争趋势：2023年11月内衣行业竞争概况

•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；

•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；

•蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；

•小胸内衣和投放品牌数量相对少，但竞争较为火热，可持续关注站内相关热点；

投竞争红海

放

品

牌运动内衣

数

量

丝袜

防晒衣大胸内衣

保暖内衣无痕内衣

调整型内衣小胸内衣

蕾丝内衣

无尺码内衣胸贴

竞争蓝海

平均点击价格

细分品类排