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奈雪的茶，市值跌7成，茶饮界第一为何不火了？

一、奈雪的茶市值跌7成

1、奈雪的茶历史悠久

奈雪的茶作为茶饮最老牌的品牌之一，有着超过30年的历史。从上世

纪初进入中国，到今天被众多饮料品牌挤压，奈雪的茶屹立不倒。

2、为什么奈雪的茶市值跌7成

近日，据新浪财经报道称，奈雪的茶IPO招募市值仅有原先计划的三

分之一，比科斯特原计划市值减少至87亿元，跌幅为7成，又重新泼

上一盆寒水。

3、最受伤的是董事长吴憩

奈雪的茶市值跌7成，也使得其创始人吴憩不幸受伤，投资和股票投

资也暴破，此次家族出资总计4亿元，与原定投资规模相比，总投资

减少2亿元，吴憩领跌多达62%。

4、奈雪的茶为何不火了

1）品牌弱化：受竞争压力大，仅依靠多年品牌积累及历史传承，难以

抗衡同行竞争，从而使得重要性有所减弱。

2）运营模式：奈雪的茶的分销渠道缺乏多样性，定价及运作模式僵化，

相比其他品牌运营模式新颖灵活，营销活动让消费者乏味。

3）质量问题：近年来，该品牌的产品出现了质量问题，不仅质量差，

而且包装费等开支也不低，大大地削弱了消费者的收获感。

4）偏离消费主流：随着消费侧偏好改变，越来越多消费者转向低糖、

无糖、纯果蔬，茶饮发酵汁等，而奈雪的茶偏向传统绿茶，形象打法

已无法抓住年轻消费者的核心需求。

5、总结

总的来说，奈雪的茶离开了消费者的偏爱，连品牌传承和运营模式都

难以抗衡同行竞争，市值之跌属正常，但我们也期待着奈雪的茶能重

新点燃中国茶饮界的未来！