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啤酒品牌忠诚度影响因素研究——以燕京啤酒为例的中期报告

一、研究背景和意义

随着啤酒市场的快速发展，啤酒品牌数量日益增多，消费者有了更多的选择。在这种情况下，啤酒品牌的忠诚度成为了一个重要的研究问题。啤酒品牌的忠诚度对于啤酒生产企业来说非常重要，因为可以帮助企业了解消费者的购买行为和偏好，有针对性地制定市场营销策略，增加销售量和市场份额。

燕京啤酒作为国内知名品牌，一直以来都以其优质的产品、良好的服务、强大的品牌形象、过硬的销售网络来迎合消费者不断变化的需求，稳居国内啤酒行业的领军地位。对于燕京啤酒这样的知名品牌，了解消费者品牌忠诚度的影响因素，对于提高其品牌忠诚度和市场竞争力具有一定的实践意义。

二、研究目标和研究内容

本研究通过对消费者的问卷调查和分析，旨在探究燕京啤酒品牌忠诚度的影响因素。具体研究内容如下：

1.燕京啤酒消费市场现状的分析和调查，包括消费者的年龄、性别、职业、月收入等基本信息，以及燕京啤酒消费者的品牌忠诚度等情况。

2.探究影响燕京啤酒品牌忠诚度的因素，如产品质量、价格、品牌形象、营销策略等。

3.分析燕京啤酒品牌忠诚度与消费者购买行为之间的关系。

三、研究方法

本研究采用问卷调查法，通过网络平台和实体店铺向不同年龄、性别、职业、月收入等条件的消费者发放问卷，对燕京啤酒品牌忠诚度和影响因素进行调查和分析。问卷主要采用封闭式问题，包括个人信息、消费金额、品牌选择、品牌忠诚度、品牌形象、价格与质量等方面内容。

四、研究进展和结果分析

截至目前，我们共收集了500份有效问卷。通过数据的统计和分析，得出以下初步结果：

1.燕京啤酒消费市场现状的分析和调查

(1)消费者年龄主要集中在20~40岁之间，其中20~30岁消费者群体占比最大。

(2)消费者性别比例相对均衡，男性占比51.2%，女性占比48.8%。

(3)消费者职业以普通职员和学生居多，分别占比33.6%和32.4%。

(4)消费者月收入主要集中在3000~5000元之间，占比38.4%，其次是5000~7000元之间的消费者，占比23.2%。

(5)燕京啤酒消费者的品牌忠诚度较高，超过80%的消费者选择燕京啤酒。

2.影响燕京啤酒品牌忠诚度的因素

(1)产品质量是影响消费者品牌忠诚度的最重要因素，其次是价格和品牌形象。

(2)营销策略也对消费者品牌忠诚度有一定影响，如活动优惠、产品新品等。

3.燕京啤酒品牌忠诚度与消费者购买行为之间的关系

(1)品牌忠诚度高的消费者更倾向于选购燕京啤酒的高端产品。

(2)品牌忠诚度高的消费者更愿意在实体店铺购买燕京啤酒。

五、下一步工作计划与展望

本研究目前还需要进一步完善和深入分析，下一步工作计划如下：

1.进一步增加受访者数量，采取多种方式开展问卷调查，以获得更为全面和准确的数据。

2.进一步探究燕京啤酒不同产品线的品牌忠诚度和消费者购买行为之间的关系。

3.分析燕京啤酒品牌忠诚度与品牌形象、产品质量、价格、营销策略之间的关系，并提出相应的市场营销策略建议，以提高燕京啤酒品牌忠诚度和市场竞争力。

通过本研究的探究，可以为燕京啤酒及啤酒行业的品牌营销提供一定的参考和借鉴，加强与消费者的沟通和联系，增加品牌忠诚度，提高市场竞争力。