康宝莱营销策划.docVIP

班级D营销122

筹划完成日期2015年11月26日

本筹划方案适用于盐城亭湖地区，时间段为2015年12月1日至2015年12月31日TOC\o1-3\h\u

目录

一、活动目的 1

二、活动主题 1

三、活动时间 1

四、活动对象 1

五、活动地点 1

六、企业背景分析 1

七、营销环境分析 2

八、康宝莱所处行业结构分析 4

〔一〕现有企业间的竞争强度 4

〔二〕潜在进入者威胁 5

〔三〕原材料的种植、采购 5

〔四〕购置者的忠诚度 5

〔五〕替代产品的威胁 5

九、市场时机与问题分析 6

〔一〕市场时机 6

1、亚健康人群逐步扩大6

2、肥胖问题日趋严重6

〔二〕问题 7

1、知名度不高7

2、人们不愿意在保健品方面投入过多资金9

3、同行业竞争十分剧烈10

十、筹划方案10

〔一〕活动主题 10

〔二〕活动时间 10

〔三〕活动地点 10

〔四〕活动内容 10

〔五〕活动步骤 11

〔六〕延伸活动 11

1、圣诞礼物康宝莱11

2、美好的一天，由康宝莱开始！12

3、直销更优惠！12

4、当康宝莱遇上星巴克？！12