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我国留学服务企业品牌建设研究的综述报告

随着我国经济的不断发展和全球化的进程，留学需求在不断增加，我国留学服务企业也逐渐成为了一个新兴产业，随着市场竞争的加剧，企业品牌建设显得尤为重要。本文就我国留学服务企业品牌建设进行综述分析。

一、研究背景

目前，我国留学市场呈快速上升趋势，留学服务市场以及相关产品的需求也随之提高。而整个市场的发展也面临着严重的问题，主要原因是市场上存在大量的低质量和低信誉度的留学服务与产品，给消费者留下了不良的印象。在消费者眼中，留学服务行业几乎是一片混沌。

品牌建设的重要性不可忽视，它是企业所表达的一种知名度、信誉度、规模度、特色度等所反映发展水平、市场占有率和竞争实力的整体形象，而企业品牌也是企业竞争的核心要素。

二、研究方法

本文通过文献阅读法、实地调研法、问卷调查法等多种方法对我国留学服务企业品牌建设进行综述分析。

三、研究结果

（一）品牌定义

企业品牌的定义可以从三个方面出发进行阐释：

知名度-指消费者对于该企业或其出品的products均有所知晓。

信誉度-指企业及其产品在消费者心目中所获得的可信度程度。

立体度-指品牌对于消费者呈现的多种表现形态，如：产品、服务、形象、文化等。

（二）品牌建设的重要性

品牌建设对留学服务企业来说具有重要的意义，一方面可以提高企业的声誉和信誉，在市场争夺中获得更多优势，另一方面可以实现品牌价值的最大化，进而为企业带来更多收益。

（三）品牌建设的困境

在我国留学服务市场中，尽管企业品牌建设有不少进展，但总体上仍面临一些困境：

1.行业诚信问题，部分企业信誉低下。

2.行业准入门槛低，导致市场混乱。

3.行业监管不够严格，难以保证服务质量。

（四）品牌建设的策略

在品牌建设方面，留学服务企业可以采用以下几种策略：

1.建立行业标准，健全行业自律机制。

2.提高服务质量，确保服务满意度。

3.创新发展，增加差异化竞争优势。

4.加大品牌宣传，提高企业知名度。

（五）品牌建设的评价体系

针对留学服务企业品牌建设的评价体系需要具备以下几个方面：

1.认知层面：包括知名度、美誉度等。

2.绩效层面：包括销售额、市场份额等。

3.情感层面：包括信任、满意度等。

4.形象层面：包括品牌标识、形象识别等。

四、研究结论

留学服务企业品牌建设对于企业发展具有重要的意义，因此留学服务企业需要根据自身情况，制定合适的品牌建设策略，提高知名度与信誉度，提升企业整体形象，进而获取更多的客户以及更高的利润。同时，行业监管机构应加强监管力度，推动留学服务行业健康有序的发展。