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老年用品需求的影响因素研究——以石家庄为例的中期报告

本报告旨在研究老年用品需求的影响因素，以石家庄市为例进行案例分析。本报告的研究方法主要包括问卷调查和数据分析，旨在探讨老年人购买行为的决策因素和购买意愿，为老年用品市场的营销策略提供参考。

一、研究背景

随着我国人口老龄化程度的不断加剧，老年用品市场逐渐成为一个热门话题。老年用品市场具有高收益、低风险、高增长的特点，已经成为国内外许多企业争相进入的市场。然而，在老年用品市场中，企业面临着许多困难和挑战，如市场规模不大、消费者购买能力有限、消费习惯保守等。因此，深入了解老年人的购买行为和决策因素，针对老年人的消费需求和购买行为，开发符合老年人需求的产品和服务，并通过有效的营销策略进行推广，将是企业获得市场竞争优势的重要途径。

石家庄市是河北省的省会，也是华北地区的重要城市，老年人口数量相对较多，因此该市老年用品市场具有一定的潜力。本次研究旨在通过对石家庄市老年人购买行为的调查和分析，深入了解老年人的购买需求和决策因素，为企业提供参考。

二、研究方法

1.问卷调查

我们通过分发问卷的方式，对石家庄市老年人进行了调查。问卷主要内容包括：个人基本信息、购买频率、购买渠道、购买意愿、购买影响因素等。

2.数据分析

我们通过SPSS等软件对收集到的数据进行了统计分析和模型建立，包括了描述性统计分析、卡方检验、因子分析、回归分析等方法，以验证研究假设。

三、研究结果

1.个人基本信息

通过问卷调查，我们获得了181份有效问卷，其中男性84人，女性97人。老年人群体中，60岁以下的占比较少，60-69岁的占比最高，超过60%。

2.购买频率与渠道

老年人对于购买老年用品的频率并不高，多数人表示每个月至多购买一次。购买渠道中，老年人更偏向于实体店，在线购物的比例较低。

3.购买意愿

老年人对于老年用品的需求呈现出多样性。我们调查了老年人对于养生保健品、家居设备、移动辅助设备、文化娱乐等多个产品类别的购买意愿。其中，养生保健品和移动辅助设备的购买意愿最高。

4.购买影响因素

通过因子分析方法，我们提取出了老年人在购买老年用品时最关注的因素，包括产品质量、价格、功能性、服务质量、品牌知名度等。通过回归分析方法，我们发现老年人的个人收入、身体状况、家庭情况等因素对于购买老年用品具有一定的影响。

四、研究结论

通过对石家庄市老年人购买行为的调查和分析，我们得出以下结论：

1.老年人购买需求呈现出多样性，企业需要根据老年人的需求开发多类产品，以满足不同老年人的需求。

2.老年人更偏向于实体店进行购买，因此企业需要开设实体店，并提供优质的服务，以加强老年人的购物体验。

3.老年人更关注产品的质量、价格和功能性等方面，因此企业需要在这些方面注重改进，满足老年人的需求。

4.老年人的个人收入、身体状况、家庭情况等因素对于购买老年用品具有影响，因此企业需要结合老年人的实际情况，制定更有效的营销策略。

以上结论将为企业提供指导，以在老年用品市场中赢得竞争优势。