《广告学概论》形成性考核册.pptx

单击此处添加副标题广告学概论形成性考核册汇报人：XXX目录010203广告学的基本概念广告创意与表现广告媒介与策略040506广告市场与消费者行为广告效果评估与监测广告行业法规与伦理01广告学的基本概念广告的定义与功能01定义：广告是一种通过媒体传播，以促进商品或服务销售的信息传播活动。02功能：广告具有传递信息、促进销售、塑造品牌形象、引导消费行为等功能。广告的分类与形式按照广告目的分类：商业广告、公益广告、政治广告等按照广告媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等按照广告形式分类：图片广告、文字广告、视频广告、音频广告等按照广告内容分类：产品广告、服务广告、品牌广告、形象广告等按照广告创意分类：创意广告、幽默广告、情感广告、故事广告等广告学的研究对象与方法01研究对象：广告学主要研究广告活动的规律、方法和技巧，包括广告策划、创意、制作、发布、效果评估等各个环节。02研究方法：广告学研究方法主要包括定性研究和定量研究，定性研究包括案例分析、访谈、观察等方法，定量研究包括问卷调查、实验、统计分析等方法。02广告创意与表现广告创意概述广告创意的定义：广告创意是广告策划的核心，是广告活动的灵魂。广告创意的原则：广告创意需要遵循真实性、创新性、针对性、艺术性等原则。广告创意的作用：广告创意可以吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。广告创意的方法：广告创意可以通过头脑风暴、SWOT分析、市场调研等方法进行。广告创意过程与方法创意来源：从生活中寻找灵感，从消费者需求出发创意构思：运用联想、想象、类比等思维方法，形成创意雏形创意表达：通过文字、图片、视频等媒介，将创意转化为具体表现创意评估：通过市场调研、用户反馈等方式，评估创意的可行性和效果广告表现元素与技巧创意元素：文字、图片、声音、动画等创意技巧：比喻、夸张、对比、幽默等表现形式：平面广告、视频广告、网络广告等创意原则：简洁明了、易于理解、易于记忆等表现技巧：视觉冲击力、听觉吸引力、情感共鸣等广告创意与表现的实践案例案例一：可口可乐的“分享快乐”广告，通过分享可乐的快乐，传递品牌理念案例二：耐克的“JustDoIt”广告，通过鼓励人们勇于尝试，传递品牌精神案例三：苹果公司的“ThinkDifferent”广告，通过展示创新精神，传递品牌价值案例四：麦当劳的“ImLovinIt”广告，通过表达对麦当劳的喜爱，传递品牌情感03广告媒介与策略广告媒介概述广告媒介的定义：用于传播广告的各种媒体和渠道广告媒介的分类：传统媒体（如电视、报纸、杂志等）、新媒体（如互联网、社交媒体等）广告媒介的选择：根据目标受众、广告预算、广告效果等因素进行选择广告媒介的创新：随着科技的发展，广告媒介不断更新换代，如VR、AR等新技术的应用各类广告媒介的特点与优劣网络广告：精准投放，互动性强，但竞争激烈，效果难以评估电视广告：覆盖面广，影响力大，但成本高，制作周期长0401户外广告：视觉冲击力强，但受众不固定，成本较高报纸广告：受众稳定，针对性强，但时效性差，视觉效果有限0502杂志广告：受众高端，形象好，但发行量有限，成本较高03广告媒介策略的制定与实施确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征选择合适的广告媒介：根据目标受众的特点选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等制定广告策略：根据目标受众的特点和广告媒介的特点制定广告策略，如创意、文案、设计等实施广告策略：按照制定的广告策略进行实施，如投放广告、监测广告效果等评估广告效果：对广告效果进行评估，如点击率、转化率等，并根据评估结果进行优化和调整04广告市场与消费者行为广告市场概述广告市场的定义和分类广告市场的竞争格局和行业集中度广告市场的规模和增长趋势广告市场的发展趋势和挑战消费者行为研究添加标题消费者购买决策过程：认知、情感、行为三个阶段添加标题消费者购买动机：需求、情感、社会认同等添加标题消费者购买行为类型：冲动型、理智型、习惯型等添加标题消费者购买行为影响因素：价格、品牌、口碑、广告等目标市场与定位策略目标市场：明确广告受众，确定目标市场定位策略：根据目标市场，制定广告定位策略添加标题添加标题市场细分：根据消费者需求、行为等因素，将市场细分为不同的细分市场目标市场选择：根据市场细分结果，选择合适的目标市场添加标题添加标题定位策略实施：根据目标市场选择结果，实施相应的定位策略添加标题05广告效果评估与监测广告效果评估概述广告效果评估的目的：了解广告对消费者的影响，评估广告效果广告效果评估的方法：问卷调查、市场调研、数据分析等广告效果评估的指标：品牌知名度、品牌形象、市场份额、销售额等广告效果评估的周期：定期评估，及时调整广告策略广告效果评估的方法与指标广告效果评估的方法：包括问卷调查、访谈、观察