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（完整版）旅游市场营销试卷及答案

《旅游市场营销》试卷

⼀、单项选择题（在每⼩题的4个备选答案中，只有⼀个正确答案，共20⼩题，每⼩题1分，共20分）

1.被西⽅理论界誉为对传统营销理念的⼀次⾰命“”的是（）

A旅游关系营销B旅游绿⾊营销C旅游服务营销D旅游⽹络营

2.现有产品和现有市场的组合是（）

A市场渗透B产品开发C市场开发D多⾓化经营

3.定量分析旅游产品的市场⽣命，区分旅游产品⽣命周期的各阶段的是（）

A企业⽣产能⼒B产品销售额对时间的弹性C企业盈利能⼒D产品创新能⼒4.承德的市场定位是中国最⼤的皇家园林，避暑胜

地。⽤定位⽅法是（）

A特⾊定位B垄断定位C使⽤者定位D竞争定位

5.企业所拥有产品线的数量被称作（）

A产品项⽬B产品组合宽度C产品组合深度D关联度

6.企业产品⽣命周期阶段划分的依据是（）

A产品销售对时间的弹性B企业的⽣产能⼒C企业的盈利能⼒D产品的创新能⼒7.影响旅游消费的主要因素是（）

A个⼈收⼊B家庭收⼊C个⼈可⽀配收⼊D个⼈可随意⽀配收⼊8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者

之间的（）

A交换B交流C沟通D反馈

9.利⽤现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩⼤市场份额的⼀种策略，称作（）A市场渗透B产品开发C市场开发D多⾓

化