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基于顾客的商店品牌资产理论及其测量研究——以大型综合超市为例的任务书
一、研究背景和意义
品牌资产是指企业品牌所拥有的无形、有形、属性、文化以及对消费者的影响等一系列因素的综合体。对于企业而言，品牌资产是企业衡量其市场价值及品牌竞争力的标志，同时也是企业获取长期利润的重要保证。因此，如何提升品牌资产，已成为现代企业管理的重要课题之一。
然而，品牌资产理论的研究大多都集中在企业层面，很少有关于对消费者的影响和反馈。因此，本研究将以大型综合超市为例，从顾客的角度出发，深入分析企业的品牌资产并且对其进行测量，在理论上填补相关研究的空白。
二、研究内容
1.综合超市品牌资产理论研究：
掌握综合超市品牌资产的概念和内涵，并从理论上探讨其形成机制。
2.综合超市品牌资产测量指标的构建
运用现有的相关研究成果，结合综合超市的实际情况设计一个有效的测量指标体系，以综合超市的品牌资产为案例，在真实环境下进行测量和数据分析，掌握综合超市品牌资产的发展趋势，并进行比较研究。
3.实证研究
内部数据和外部数据相结合，总结归纳各维度的测量结果，借助广泛的问卷、访谈等手段来进行实证研究。
三、研究方法
本研究将采用文献分析、案例分析、问卷调查、访谈等多种方法，既从理论上探讨综合超市品牌资产的形成机制，又通过实践测量数据，进行实证研究。
四、预期成果
1.构建适合于综合超市的品牌资产测量指标体系，丰富和完善品牌资产量化测量理论，为相关理论和实践提供有价值的数据和思路。
2.从顾客角度出发，从理论和实证两个层面分析综合超市品牌资产的现状和发展趋势，为综合超市优化品牌资产策略提供理论参考和实践指导。
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