论网络营销四步曲-网络营销理论的简化和优化.docxVIP

??

?

??

论网络营销四步曲-网络营销理论的简化和优化

?

?

?

?

?

??

?

?

?

摘要：现行主流的网络营销理论比较多也，结构上也是比较完整的，但是它们存在一些问题导致其对于从事实际生产实践的企业和个人而言比较难以转化成生产力，本文通过简化网络营销理论的逻辑框架，对网络营销理论进行简化和优化，以期让网络营销理论更具实际指导意义。

关键词：网络营销；四步曲；理论转化成生产力

杨文芳（1987-）男，硕士，讲师，主要从事电子商务方面的研究。

王冰（1985-）女，博士在读，讲师，主要从事电子商务方面的研究。

网络营销的基本内涵

简单的说，网络营销就是利用互联网来做营销的工作，从营销工作整体来看，网络营销是整个营销工作的一个部分，并不是全部。

在网络上所做的营销相关工作内容有很多，比如市场研究、产品开发设计、销售、品牌推广、客户维护以及各种信息的传递分析与保存等等。

当下流行的网络营销理论的局限性

现行的网络营销理论是建立在传统营销理论的基础上，结合互联网的实际情况进行了创新和发展，成果非常之多，但是也存在着明显的问题和不足。

过分的想要和传统营销撇清关系

1、现行的网络营销理论过分的强调其“网络”特性，比如，认为网络营销突破了时间空间的限制，认为网络营销是虚拟化的，因此和传统的营销理论存在着本质上的差别，在很大程度上摒弃了传统营销关于产品开发