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《广告与促销》ppt课件广告的定义与分类广告的创意与策划促销策略与实施广告与促销的效果评估目录01广告的定义与分类广告的定义总结词广告是一种有偿的、非人员性的信息传播活动，其目的是为了推销某种产品或服务。详细描述广告是由广告主付费，通过各种媒介向目标受众传递有关产品、服务、品牌、观念等信息，以影响其购买决策和行为的一种传播活动。它不仅包括商业广告，还包括政治、文化、公益等类型的广告。广告的分类总结词根据不同的标准，广告可以分为多种类型。详细描述根据传播媒介的不同，广告可以分为电视广告、报纸广告、广播广告、网络广告等；根据传播目的的不同，广告可以分为产品广告、品牌广告、观念广告等；根据传播方式的不同，广告可以分为单向传播广告和互动传播广告等。02广告的创意与策划广告创意广告创意的原则广告创意的定义广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息传递给目标受众，引起其兴趣和情感共鸣的过程。广告创意需要遵循真实性、独特性、针对性和情感性的原则，以确保广告信息的有效传递和目标受众的接受。广告创意的方法广告创意的评估广告创意可以通过隐喻、对比、拟人、幽默等手法来表现，以吸引目标受众的注意力，增强其记忆和认知。广告创意需要经过市场调研、目标受众分析、竞争分析等环节的评估，以确保其可行性和有效性。广告策划广告策划的定义广告策划的流程广告策划是指根据企业营销目标和产品特点，制定广告战略和计划，并组织实施的过程。广告策划包括市场调研、目标受众分析、产品定位、创意设计、媒介选择、效果评估等环节，需要系统规划和执行。广告策划的评估广告策划的关键要素广告策划需要经过实际执行和市场反馈的评估，以检验其效果和价值，并据此进行调整和优化。广告策划的关键要素包括目标受众、产品卖点、媒介渠道、预算分配、时间安排等，需要综合考虑和协调。03促销策略与实施促销策略1.价格促销如打折、优惠券、捆绑销售等，通过降低价格吸引消费者。2.赠品促销如买一送一、免费试用等，通过附加价值吸引消费者。促销策略3.活动促销如抽奖、竞赛、限时抢购等，通过增加互动性和趣味性吸引消费者。4.组合促销结合多种促销方式，以更全面地满足消费者需求。促销策略1.市场调研了解目标消费者的需求、喜好和购买习惯，以及竞争对手的促销策略。2.确定目标明确促销目的，如增加销量、提高品牌知名度或推广新产品。促销策略3.选择合适的促销方式根据市场调研和目标选择适合的促销策略。4.制定预算和时间表为促销活动设定预算和时间安排，确保活动的可行性和效果。促销实施1.准备阶段制定详细的活动计划，准备所需的宣传材料和奖品等。2.宣传阶段通过各种渠道宣传促销活动，如广告、社交媒体和口碑传播等。促销实施3.执行阶段确保活动按照计划顺利进行，及时处理可能出现的问题。4.评估阶段收集和分析活动数据，评估活动效果，总结经验教训。促销实施1.确保活动公平公正1避免引起消费者不满或质疑活动的真实性。2.保持与消费者的良好沟通2及时回应消费者的反馈和问题，增强消费者对品牌的信任感。3.合理利用资源3在保证活动效果的前提下，尽量节约成本和资源。04广告与促销的效果评估广告效果评估广告效果评估的定义广告效果评估的方法广告效果评估是对广告活动过程和结果的测量和分析，以确定广告活动的实际效果。包括调查法、实验法、对比法等。广告效果评估的指标广告效果评估的意义包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、销售量等。通过评估可以了解广告活动的实际效果，找出存在的问题，为未来的广告活动提供参考和借鉴。促销效果评估促销效果评估的定义促销效果评估的指标促销效果评估是对促销活动过程和结果的测量和分析，以确定促销活动的实际效果。包括销售额、客流量、消费者满意度等。促销效果评估的方法促销效果评估的意义包括销售额对比法、客流量计数法、消费者满意度调查等。通过评估可以了解促销活动的实际效果，找出存在的问题，为未来的促销活动提供参考和借鉴。感谢观看THANKS