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产业

非物质文化遗产与旅游融合发展的嘉兴实践

文/嘉兴市文化广电旅游局嘉兴市发展规划研究院课题组

紧抓全面融入长三角一体化首位战略、国家城乡融合发展试验区深入实施、

禾城文化复兴战略打响三大机遇，实施“五大工程”，打造非遗保护传承的

“嘉兴模式”、非遗开发利用的“嘉兴现象”、非遗融合发展的“嘉兴经验”

引导非物质文化遗产与旅游融合发展是加快形成商品。据统计，嘉兴市共有45个非遗项目开设网店，仅

新发展格局的重要抓手，要进一步挖掘其内涵，为促进2020年“非遗购物节（浙江消费季）”，线上销售额就达

文旅产业蓬勃发展注入新生机。嘉兴是国家历史文化到6.97亿元。3家5A级景区接待量迈向千万人次，濮

名城、江南文化之源，也是吴越文化传承地，旅游资源全院古镇、盐官音乐小镇、西塘宋城演艺谷等文旅项目快

省领先，境内拥有国家5A级景区3个，悠久的历史文化速推进，非遗体验点、非遗旅游线路、非遗旅游景区量质

孕育了丰富的非遗资源，非遗与旅游融合发展有较好齐升。2019年，嘉兴市共接待游客12028.1万人次实现，

的基础。本文以嘉兴市为例，浅析非遗与旅游融合发旅游收入1422.91亿元。

展并提出对策建议。（三）文旅服务日益健全

嘉兴市以文化和旅游公共服务机构功能融合试点

融合发展基础较好为契机，制定服务标准、实施提升计划、探索试点先行，

（一）文旅业态不断丰富加快推进非遗场馆、咨询网点等公共服务场所提档升

嘉兴市通过统筹推进文化生态传承保护区和全域级。截至2019年底，嘉兴市共有非遗综合馆5个、专题

旅游发展，不断推动传统技艺、表演艺术等门类的非遗馆12个、非遗客厅11个、市级非遗体验点15个、市级非

项目入驻重点旅游景区，成功打造红色经典游、运河文遗基地50个。文化遗产日、嘉兴人游嘉兴、运河情文旅

化游、古镇休闲游、滨海观潮游、温泉养生游五大“核心消费季等惠民活动接力前行，文博会、旅博会、进博会等

吸引物”，以及乡村休闲游、时尚购物游、体育健身游、创文旅交流盛会携手并进，灶头画、端午民俗、硖石灯彩、

意体验游、湿地生态游等“旅游+X”特色产品。截至海宁皮影戏等一大批非遗项目“活起来”“走出去”，市民

2019年底，嘉兴市共有人类非遗2项、国家级非遗15项、和游客的文化获得感和幸福感大幅提升。图/任延

省级非遗70项等。

（二）文旅市场逐步繁荣存在三大薄弱点

嘉兴市注重将非遗先天的市场基因和日益繁荣的虽然嘉兴市非遗与旅游融合发展取得了一定成

旅游市场进行优势互补。长三角田山歌展演、平湖派绩，但目前尚存在以下三个方面薄弱点。一是融合水

琵琶音乐剧等突破地域限制，吸引全国关注，展现勃勃平有待提升。嘉兴文旅产业总体存在发展不充分、规

生机。蓝印花布印染技艺入选国家传统工艺振兴目模小、同质化严重等问题，特色文化资源尚需挖掘和利

录，硖石灯彩、京砖烧制技艺等8个项目列入省传统工用，景区地方文化元素需要加强。缺少具备较强文创

艺振兴目录，另有14个项目被评为省级优秀非遗旅游开发和投资能力的集团企业引领带动