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《营销策划》形考题库汇总附参考答案

题目:“产品概念”与“产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于“产品概念”？

（）选择一项或多项：

A.乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌

B.海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

C.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水

D.乐百氏矿泉水：经过27层净化

正确答案是：乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌,海飞丝洗发水是一种可以去除头

屑的洗发水

题目:“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（）进行定位。

A.产品或服务的质量

B.产品实体的属性

C.产品利益

D.产品用途

正确答案是：产品利益

题目:按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（）选择一项或多项：

A.预先控制

B.更正性控制

C.事后控制

D.过程控制

正确答案是：预先控制,过程控制,事后控制

题目:按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（）。

A.直接控制和间接控制

B.群体控制和自我控制

C.反馈控制和前馈控制

D.预防性控制和更正性控制

正确答案是：反馈控制和前馈控制

题目:宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面

对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。

A.消费心理因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

正确答案是：消费受益因素

题目:保证市场细分有效性的关键是（）。选择一项或多项：

A.准确进行市场调查

B.准确划定细分范围

C.准确选择细分依据

D.准确选择细分尺度

正确答案是：准确选择细分依据,准确选择细分尺度

题目:波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决

于（）选择一项或多项：

A.产品的特征

B.产品的价格

C.产品的差异性

D.产品的成本

正确答案是：产品的成本,产品的差异性

题目:产品策划的内容包括（）。选择一项或多项：

A.处理产品从诞生到报废的全过程策划

B.新产品开发

C.对旧产品的改良

D.从核心产品到潜在产品的策划

正确答案是：新产品开发,处理产品从诞生到报废的全过程策划,从核心产品到潜在产品的策

划,对旧产品的改良

题目:产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（选择一项或多项：

A.产品差异性

B.人员高素质

C.形象独特性

D.服务优越性

正确答案是：产品差异性,服务优越性,人员高素质,形象独特性

题目:产品价格的高低，最终取决于（）。

A.竞争对手的价格

B.产品成本

C.定价目标

D.市场供求关系

正确答案是：市场供求关系

题目:产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很

难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（）。

A.定位混乱

B.定位过度

C.定位过宽

D.定位过窄

正确答案是：定位过宽

题目:成本导向定价法的具体形式主要有（）选择一项或多项：

A.目标利润定价

B.投标定价法

C.成本加成定价法

D.认知价值定价

正确答案是：成本加成定价法,目标利润定价

题目:从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（）选择一项或多项：

A.公共关系

B.广告

C.营业推广

D.人员推销

正确答案是：广告,公共关系,营业推广,人员推销

题目:从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

A.正式组织控制

B.事后控制

C.过程控制

D.预先控制

正确答案是：过程控制

题目:促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（）选择一项或多项：

A.营业推广

B.公共关系

C.广告

D.人员推销

正确答案是：广告,公共关系,营业推广

题目:促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投

入于（）。

A.公共关系

B.广告

C.营业推广

D.人员推销

正确答案是：广告

题目:当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪

几个方面出发优先选出某一个营销目标？（）选择一项或多项：

A.客户导向

B.竞争导向

C.价格导向

D.产品导向

正确答案是：客户导向,竞争导向

题目:对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）

A.公司状况

B.产品成本

C.竞争对手的价格

D.消费者的需求价值

正确答案是：消费者的需求价值

题目:菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层