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新媒体语境下地方卫视的定位与发展策略探析

--以浙江卫视为例

中文摘要

随着互联网时代的发展，我国传媒体系也随着时代不断改进，受我国国土幅员辽阔的影响，我国传统传媒体系有地方卫视和中央卫视，而地方卫视覆盖本省市的受群体，是我国传媒体系的重要组成。地方卫视在新媒体的发展中不断提升发展要求和实现现时代媒体定位。浙江卫视是具有很大影响力的省级卫视，在新媒体语境下它的发展面临新的挑战，浙江卫视在时代发展的形势面前如何制定有效的、有价值的发展策略是其发展重中之重。本文以新媒体和发展战略的相关理论切入，其次以浙江卫视为研究对象，分析浙江卫视的定位以及发展环境，指出其发展中面临的问题，最后利