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成都大熊猫基地旅游策划案例分析

汇报人：XXX

CONTENTS

目录

01

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02

基地概况与市场定位

05

服务与设施提升

06

案例总结与启示

03

旅游策划方案

04

营销与推广策略

第一章

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第二章

基地概况与市场定位

基地简介

基地现拥有大熊猫饲养、繁育、研究、展示等设施，是全球最大的大熊猫繁育研究机构之一

成都大熊猫繁育研究基地位于成都市北郊，距市区10公里

基地成立于1987年，是中国政府为拯救濒危野生动物大熊猫而建立的保护工程

基地每年吸引大量国内外游客前来参观，已成为成都市的标志性景点之一

目标市场与游客群体

目标市场：以国内外熊猫爱好者、家庭亲子游、青少年学生等为主要客群。

市场定位：以大熊猫为核心，打造集观赏、科普、休闲为一体的旅游目的地。

营销策略：通过线上线下渠道，宣传大熊猫的可爱形象和基地特色，吸引游客前来参观。

游客群体：年龄层次广泛，以年轻人和家庭为主，注重体验和教育。

第三章

旅游策划方案

主题定位

品牌形象：传递保护大熊猫、生态环保的理念

特色活动：开展熊猫饲养体验、科普教育等活动

主题：以大熊猫为核心，打造独具特色的旅游体验

目标受众：熊猫爱好者、家庭亲子游、学生研学等

游览线路规划

游客接待中心-大熊猫馆-熊猫乐园-熊猫别墅区

游客接待中心-科普教育区-大熊猫馆-熊猫乐园

游客接待中心-大熊猫繁育研究区-熊猫别墅区

游客接待中心-大熊猫繁育研究区-科普教育区

特色活动策划

熊猫主题活动：组织游客参与熊猫保护、喂养等互动体验，增加游客对熊猫的了解和喜爱。

文化体验活动：邀请当地文化传承人展示川剧变脸、茶艺等传统文化，提升游客的文化体验。

生态探险活动：设置徒步、骑行等户外探险路线，让游客亲近自然，感受大熊猫栖息地的生态环境。

亲子游活动：策划亲子互动游戏、DIY手工制作等活动，增强家庭间的互动与沟通。

第四章

营销与推广策略

品牌形象塑造

宣传大熊猫文化：通过各种渠道宣传大熊猫的历史、生态和文化价值，提升品牌文化内涵

合作推广：与其他旅游景点、动物园等合作，共同推广，扩大品牌影响力

建立大熊猫基地品牌形象：突出基地的特色和优势，如大熊猫保护、科学研究等

统一视觉识别系统：设计独特的标志、字体、色彩等，强化品牌识别度

宣传渠道与合作方选择

宣传渠道：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及社交媒体、网络平台等新媒体

合作方选择：与知名旅游网站、旅行社、酒店等合作，共同推广成都大熊猫基地旅游资源

营销活动与推广手段

营销活动：组织熊猫主题活动，如熊猫摄影比赛、熊猫文化节等，吸引游客参与。

合作推广：与当地旅行社、酒店等合作，共同推广成都大熊猫基地的旅游资源。

定向推广：针对不同目标客群，如亲子游、学生团体、摄影爱好者等，制定不同的营销策略和推广手段。

推广手段：利用社交媒体、旅游网站等渠道进行宣传推广，提高成都大熊猫基地的知名度。

第五章

服务与设施提升

游客服务体系优化

加强旅游安全保障措施，增设安全警示标识和紧急救援电话，提高游客的安全意识。

建立完善的游客服务中心，提供旅游咨询、票务服务、行李寄存等一站式服务。

增设旅游导览设施，提供详细的大熊猫基地旅游地图和解说服务，帮助游客更好地了解基地。

优化旅游购物环境，提供更多与大熊猫相关的特色商品和纪念品，满足游客的购物需求。

配套设施完善与提升

增设游客服务中心，提供旅游咨询、导览、紧急救援等服务。

优化餐饮服务，提供多种口味的美食，满足不同游客的需求。

完善住宿设施，推出特色熊猫主题客房，提供舒适的休息环境。

增加娱乐设施，如VR体验、亲子互动游戏等，丰富游客的旅游体验。

安全保障措施

制定应急预案，应对突发事件

定期进行安全检查，确保设施设备完好

建立完善的监控系统，确保游客安全

配备专业的医疗团队，提供及时救治服务

第六章

案例总结与启示

成功经验与亮点

基地建设与当地环境相融合，形成了独特的旅游体验

营销策略创新，通过各种渠道宣传推广，提高了知名度

成功吸引了大量游客，成为成都旅游的一大亮点

保护大熊猫的同时，实现了生态旅游和科普教育的双重目标

不足之处与改进建议

不足之处：基地内部分区域规划不合理，导致游客游览路线混乱

不足之处：基地内部分设施陈旧，需要更新换代

改进建议：加大投资力度，完善基地内设施，提高游客体验感

改进建议：重新规划基地内区域，优化游客游览路线，提高游览效率

对其他旅游策划的启示

重视生态环境保护，确保旅游可持续发展

深入挖掘文化内涵，提升旅游品质与吸引力

加强旅游基础设施建设，提高游客体验满意度

创新营销策略，扩大旅游品牌影响力

感谢您的观看

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