移动短视频平台下的次级品牌营销策略研究.docxVIP

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1．绪论

1．1移动短视频平台下的次级品牌营销策略研究的背景与意义

1．1．1背景

随着经济的发展，一切都在与时俱进，我们都正处在这样一个数据化与信息化并存的时代，流量为王，内容为王。于是，自媒体应运而生。2018年，移动短视频app铺天盖地，纷纷踏之而来，较具代表性的有抖音、快手、西瓜视频等，甚至是很多明星也积极地在使用这类的app[1]。这样的时代在为我们提供了更多的娱乐分享平台的同时，也为我们带来了更多的营销获益渠道[19]。越来越多的人以兼职或全职的方式投入到短视频的海洋中寻求自我的发展，他们依靠短视频的播放量、销售自主自创品牌的产品等方式获利。现在打开任何一