品牌的理解与建立(北大EMBA课件).pptxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

品牌的理解与建立(北大emba课件)

品牌概述

品牌理解

品牌建立

品牌管理

品牌案例分析

contents

品牌概述

01

CATALOGUE

01

02

品牌不仅代表了产品本身,还包含了消费者对产品、服务、企业、文化和价值的认知和体验。

品牌是一种名称、符号、设计或它们的组合,用于标识一个卖家的商品或服务,并与竞争对手相区别。

提高消费者忠诚度和信任度

品牌能够建立消费者的信任和忠诚度,使消费者更容易产生购买意愿和重复购买行为。

品牌的历史可以追溯到古代,当时的手工艺人通过制作独特的标记来标识自己的产品,以区别于其他竞争对手。

随着工业革命的到来,品牌的概念逐渐发展并普及,企业开始注册商标、建立品牌形象,并采用广告宣传等方式来推广自己的品牌。

如今,随着互联网和社交媒体的发展,品牌的建设和维护变得更加重要和复杂,企业需要不断创新和适应市场变化,以保持品牌的竞争力和生命力。

品牌理解

02

CATALOGUE

品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知,包括品牌的外观、名称、标志、广告语等。

品牌形象

良好的品牌形象能够使消费者对产品或服务产生好感,从而产生购买意愿和忠诚度。

品牌形象的重要性

品牌形象的塑造需要从多个方面入手,包括产品或服务的品质、品牌的传播策略、品牌的视觉识别等。

品牌形象的塑造

品牌定位的重要性

正确的品牌定位能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引目标消费者并保持其忠诚度。

品牌定位

品牌定位是指将品牌与特定的消费群体或市场细分相联系,使其在消费者心中占据独特的地位。

品牌定位的策略

品牌定位的策略包括目标市场选择、差异化竞争、品牌传播等,需要综合考虑市场需求、竞争态势和自身优势。

1

2

3

品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿,通常表现为对品牌的信任和满意。

品牌忠诚度

高忠诚度的消费者对品牌的口碑传播和推荐意愿更强,能够为品牌带来稳定的销售和利润增长。

品牌忠诚度的重要性

提升品牌忠诚度的途径包括提供优质的产品或服务、建立良好的客户关系、开展会员营销等。

提升品牌忠诚度的途径

品牌建立

03

CATALOGUE

明确品牌在市场中的位置,根据目标消费者群体和竞争对手情况,制定差异化的品牌定位。

品牌定位

品牌形象

品牌价值

塑造独特的品牌形象,包括品牌名称、标志、视觉识别系统等,以增强消费者对品牌的认知和记忆。

确定品牌的核心价值,如品质、创新、服务等方面,以提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

03

02

01

通过各种媒体渠道投放广告,提高品牌知名度和曝光率。

广告传播

通过公关活动、新闻发布等方式,提升品牌形象和信誉度。

公关传播

利用社交媒体平台进行内容营销,与消费者互动,增强品牌影响力。

社交媒体传播

根据市场需求和品牌定位,推出更多产品线,满足消费者多样化需求。

产品线扩展

开拓新市场,将品牌引入更多地区和领域,提高市场份额。

市场扩展

与其他品牌或企业合作,共同推广品牌,实现资源共享和优势互补。

合作与联盟

品牌管理

04

CATALOGUE

03

法律合规

确保品牌运营活动符合法律法规要求,避免法律风险。

01

品牌保护策略

制定全面的品牌保护策略,包括商标注册、版权保护、专利申请等,确保品牌资产不受侵犯。

02

监测与维权

建立品牌监测机制,及时发现侵权行为,采取维权措施,维护品牌形象和利益。

品牌案例分析

05

CATALOGUE

以创新设计和用户体验为核心竞争力,通过持续的技术创新和市场拓展,成为全球最具价值的品牌之一。

苹果

凭借独特的咖啡文化、优质的客户体验和全球扩张战略,成为全球咖啡连锁品牌的领导者。

星巴克

以“JustDoIt”为品牌理念,通过强大的品牌形象和市场营销策略,成为全球运动鞋和运动服装市场的领先者。

耐克

以技术创新和产品质量为核心竞争力,通过全球化战略和持续投入研发,成为中国高科技企业的代表和全球通信设备市场的领导者。

华为

以电子商务和互联网金融为核心业务,通过不断创新和拓展生态圈,成为中国互联网产业的领军企业之一。

阿里巴巴

以用户需求和服务为核心,通过多元化战略和国际化拓展,成为中国家电产业的领先品牌之一。

海尔

瑞幸咖啡

01

以互联网思维和快消品模式为核心,通过高速扩张和资本运作,成为中国咖啡连锁市场的一匹黑马。

拼多多

02

以社交电商和团购模式为核心,通过创新的市场营销策略和低成本高效率的运营模式,成为中国电商市场的一匹黑马。

小米

03

以高性价比和生态系统为核心,通过不断推出具有竞争力的产品和拓展海外市场,成为中国智能手机和智能硬件市场的领先品牌之一。

THANKS

感谢观看

文档评论(0)

艺心论文信息咨询 + 关注
官方认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

认证主体成都艺心风尚电子商务有限公司
IP属地四川
统一社会信用代码/组织机构代码
91510100MA6CA54M2R

1亿VIP精品文档

相关文档