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市场营销学期末试题及答案--第1页

市场营销期末考试试卷

一、单选题

1.(2分)如果目标市场范围比较大，则宜于选择()的促销方式

A.营业推广

B.人员推销

C.广告

D.公共关系

【答案】A

2.(2分)柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：

()

A.产品线定价

B.选择产品定价

C.补充产品定价

D.产品系列定价

【答案】C

3.(2分)为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为()

A.消费者市场

B.生产者市场

C.中间商市场

D.政府市场

【答案】B

4.(2分)产品质量属于产品整体中的()部分

A.核心

B.形体

C.附加

D.特殊

【答案】A

5.(2分)消费者购买决策过程的顺序通常为()

A.引起需要收集信息评价方案决定购买购后行为

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市场营销学期末试题及答案--第2页

B.引起需要评价比较收集信息决定购买购后行为

C.收集信息评价比较引起需要决定购买购后行为

D.决定购买引起需要评估比较收集信息购后行为

【答案】A

6.(2分)当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

【答案】A

7.(2分)性别等变量来细分市场属于()

A.地理细分

B.人口细分

C.地理细分

D.行为细分

【答案】B

8.(2分)某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发

现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于()

A.不规则需求

B.充分需求

C.潜伏需求

D.无需求

【答案】D

9.(2分)取脂订价策略的优点是有利于()。

A.了解市场反映

B.取得丰厚的利润

C.维护和提高产品质量和信誉

D.迅速打开销路

【答案】B

10.(2分)将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导

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市场营销学期末试题及答案--第3页

给某一特定顾客群体的市场定位，属于()

A.产品特色定位

B.使用者定位

C.使用场合定位

D.竞争者定位

【答案】B

11.(2分)低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是()

A.问号类

B.明星类

C.现金牛类

D.狗类

【答案】D

12.(2分)许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它

们所奉行的市场营销管理哲学是()

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

【答案】D

13.(2分)下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道

A.单价低、体积小