麦克波特《企业战略管理》51页课件.pptxVIP

?企业战略管理概述?企业外部环境分析?企业内部环境分析?企业战略选择与制定?企业战略实施与控制?企业战略管理案例分析目录战略管理的定义战略管理：是指企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。战略管理是一个系统的过程，包括战略的制定、实施和评价。战略管理需要企业高层管理者的高度重视和参与。战略管理的目的和意义目的意义战略管理的层次和过程020103层次公司层战略业务层战略战略管理的层次和过程职能层战略过程战略分析战略管理的层次和过程战略选择战略实施与控制将选择的战略方案付诸实施，并进行有效的控制和调整，以确保战略目标的实现。PEST分治法律环境经济环境社会文化环境技术环境五力模型分析供应商的议价能力潜在进入者的威胁行业内的竞争者替代品的威胁购买者的议价能力SWOT分析优势（Strengths）识别企业在市场中的竞争优势，如品牌知名度、技术优势、成本优势等。劣势（Weaknesses）分析企业在市场中的不足之处，如产品线单一、市场份额较小、管理效率低下等。机会（Opportunities）发现市场中的发展机遇，如新兴市场、技术革新、政策支持等。威胁（Threats）评估市场中的潜在风险和挑战，如竞争对手的强大、政策变化、经济危机等。竞争者分析识别竞争者竞争策略竞争者分析竞争动态资源基础观总结词资源基础观是企业战略管理中的重要理论，它强调企业应关注自身所拥有的独特资源和能力，以建立竞争优势。详细描述资源基础观认为企业之间的绩效差异源于其所拥有的独特资源和能力，这些资源和能力具有不可复制性，能够为企业创造持续竞争优势。企业应识别和开发自身独特的资源和能力，并通过有效的资源配置和整合，提高效率和效益。价值链分析总结词价值链分析是一种重要的企业内部环境分析工具，它通过分解企业的各项活动，评估这些活动对企业的价值贡献。详细描述价值链分析将企业的各项活动分为基本活动和辅助活动两大类，基本活动包括内部物流、生产作业、外部物流、市场营销和服务等；辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。通过价值链分析，企业可以识别出自身的竞争优势和劣势，以及在哪些环节上可以创造更多价值或降低成本。核心能力分析总结词详细描述竞争优势分析总结词详细描述总体战略稳定型战略优点缺点企业维持现有经营状况，不寻求重大扩张或变革。风险低、易于管理、资源需求稳可能错失市场变化和增长机会。定。总体战略增长型战略优点缺点总体战略紧缩型战略优点缺点竞争战略成本领先战略010203优点缺点竞争战略差异化战略企业通过提供独特的产品或服务，满足顾客的特殊需求。优点顾客忠诚度高、品牌价值高。缺点成本较高，难以满足大众市场需求。竞争战略聚焦战略优点缺点合作战略优点战略联盟缺点合作战略并购优点缺点合作战略优点合资企业缺点国际化战略出口战略1优点23缺点国际化战略跨国战略01优点02缺点03国际化战略国际战略联盟缺点两个或多个国际企业结成合作关系，共同开拓国际市场。协调难度大、商业机密泄露风险高。优点资源共享、降低风险、提高竞争力。战略实施战略实施的定义战略实施的步骤战略实施的挑战战略控制战略控制的定义战略控制的要素战略控制的方法变革管理变革管理的定义变革管理的步骤变革管理的挑战变革管理是对企业变革过程进行计划、组织、领导和控制的一组活动，目的是实现企业变革目标并确保变革的成功实施。包括诊断变革需求、制定变革计划、实施变革计划和评估变革结果等，以确保变革的有效性和可持续性。包括员工抵制、资源限制、组织文化和价值观冲突等，需要采取相应的措施解决。案例一：阿里巴巴的战略管理全球化战略总结词多元化战略创新驱动案例二：苹果的战略管理总结词用户体验至上用户体验至上、品牌价值、生态圈构苹果始终将用户体验放在首位，通过设计和技术创新，为用户提供卓越的产品和服务。建品牌价值生态圈构建苹果注重品牌价值的塑造和维护，通过强大的品牌影响力和忠诚度，实现高溢价销售。苹果构建了一个完整的生态圈，包括硬件、软件、服务等多个方面，为用户提供全方位的解决方案。案例三：谷歌的战略管理总结词技术驱动开放平台广告生态圈技术驱动、开放平台、广告生态圈谷歌以技术为驱动，不断创新和优化搜索引擎、广告算法等技术，保持市场领先地位。谷歌通过开放平台战略，吸引大量开发者为其开发应用和服务，形成了一个庞大的生态系统。谷歌构建了一个庞大的广告生态圈，通过广告收入实现盈利增长，同时为用户提供精准的广告服务。