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转型期中国电视体育传播分析的中期报告

本文将根据转型期中国电视体育传播的实际情况，对其中期发展进行分析，并提出相关问题和建议。

一、发展概况

1.传媒市场逐渐成熟：从1990年代开始，中国传媒市场经历了蓬勃发展的阶段。此时，传统媒体逐渐获得了更广泛的公众支持，电视、广播和报纸成为了人们获取信息的主要途径。

2.电视体育传播的崛起：2004年，中国成功举办了亚洲杯足球赛。这是一次具有里程碑意义的体育盛会，也是电视体育传播的一个新篇章。自此，电视体育转播逐渐成为了人们观看体育直播的主要方式。

3.商业化进程加快：2010年，中国足球职业联赛（中超）开始走向商业化。这一事件促进了中国体育产业的发展，同时也推动了电视体育传播的市场化进程。

二、问题分析

1.品牌传播效果受限：电视体育转播在品牌传播方面存在的问题主要有两个。首先，电视转播的时机、节目类型、滚动字幕等因素对品牌的宣传效果影响不利。其次，电视转播过程中的延迟和误区，也会对品牌传播带来一定的影响。

2.广告投放效果欠佳：电视广告在投放效果方面存在不少问题。例如，电视广告观众的认知与记忆，强化指数等方面的效果差距还较大。

3.电视体育传播内容和形式单一：受传统电视传播方式的局限，电视体育转播内容的多样性和个性化较为有限。这意味着，电视体育转播内容形式的单一化，容易引起观众的审美疲劳。

三、未来发展建议

1.多元化内容和形式：在电视体育传播方面，应尝试增加节目内容和形式的多样性。例如，播放人员采访，分享经验等不同形式的电视节目，同时还可以使用新技术和多媒体形式实现更广泛的跨平台广告投放。

2.创新电视广告形式：电视广告也可以应对现在的一些问题，例如，更直观、更创新的广告形式可以加强广告的品牌推广效果，并让广告看起来更留有印像。

3.发展体育电视转播商业模式：中国传媒市场的商业化发展趋势，为体育电视转播提供了各种创新商业模式。电视体育转播需要通过创新的方式来回馈广告主，同时提高自身的品牌形象和竞争力。

综上所述，作为快速发展的传统媒体形式，电视体育转播在未来发展中需要通过形式和商业模式上的创新来实现更好的发展。这将有助于进一步推动中国传媒市场的发展。