广告业中的品牌营销与视觉传达培训.pptx

广告业中的品牌营销与视觉传达培训

2024-01-21

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contents

目录

品牌营销概述

视觉传达在品牌营销中应用

品牌定位与传播策略

视觉识别系统设计与实践

数字媒体时代下的创新应用

评估与优化：提升广告效果

CHAPTER

品牌营销概述

01

品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他特征，用于区分一个卖家的商品或服务与其他卖家。

品牌不仅仅是标识，它代表了消费者对产品或服务的信任、忠诚和期望。品牌价值体现在市场份额、消费者认知、品牌忠诚度等方面。

品牌价值

品牌定义

通过了解目标市场和竞争对手，为品牌在市场中找到一个独特且有利的位置。

市场定位

品牌传播

品牌延伸

运用广告、公关、销售促进等手段，将品牌形象和信息传达给目标消费者。

利用现有品牌的知名度和信誉，推出新产品或服务，以扩大市场份额和增加利润。

03

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CHAPTER

视觉传达在品牌营销中应用

02

通过色彩心理学原理，运用不同色彩搭配传达品牌情感与调性，增强视觉冲击力。

色彩运用

运用简洁明快的图形元素，直观表达广告主题，提高观众认知度和记忆度。

图形设计

合理安排文字大小、字体、间距等要素，确保广告信息清晰易读，提升阅读体验。

文字排版

视觉修辞手法

运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，增强广告表现力与感染力。

创意思维训练

通过头脑风暴、思维导图等方法激发创新思维，挖掘广告创意灵感。

动态视觉设计

运用动画、视频等动态视觉元素，提升广告吸引力和互动性。

Apple广告

以其简约而富有创意的视觉设计，成功塑造品牌形象，传递产品价值。

CHAPTER

品牌定位与传播策略

03

通过市场调研、数据分析等手段，明确目标受众的特征、需求、消费习惯等，为后续的品牌定位和传播策略提供基础。

深入了解目标受众

针对目标受众的需求进行深入挖掘，找出其未被满足的痛点，为品牌提供有针对性的解决方案。

挖掘消费者痛点

运用专业的市场研究工具和方法，对目标受众的需求进行动态跟踪和预测，为品牌策略的调整提供数据支持。

需求洞察

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对竞争对手的品牌定位、产品特点、传播策略等进行深入分析，找出自身的差异化和优势。

分析竞品

根据目标受众的需求和竞品分析，明确品牌的独特价值和市场定位，塑造独特的品牌形象。

确定品牌定位

围绕品牌定位，制定相应的传播策略，包括广告创意、媒介选择、公关活动等，以提升品牌的知名度和美誉度。

制定品牌传播策略

03

传播效果评估

对品牌传播的效果进行定期评估和分析，及时调整传播策略，确保品牌知名度的持续提升。

01

多元化传播渠道

综合运用广告、公关、内容营销、社交媒体等多种传播手段，形成多元化的传播渠道，扩大品牌的影响力。

02

精准投放

根据目标受众的特点和需求，选择合适的传播渠道和媒介，进行精准投放，提高传播效果。

CHAPTER

视觉识别系统设计与实践

04

CIS概念及重要性

01

企业形象识别系统（CIS）是通过对企业理念、行为和视觉形象进行全面、系统的设计，塑造独特且易于识别的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。

CIS构成要素

02

包括企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三大部分，分别对应企业的思想、行为和视觉表现。

CIS设计流程

03

从调研分析、策略制定、设计开发到实施管理，确保CIS设计的科学性和有效性。

遵循简洁明了、易于识别、独特性和时代性等原则，运用图形、文字、色彩等视觉元素进行创意设计。

标志设计原则与技巧

制定详细的VI应用规范，确保标志在各种媒介和场合下的一致性和规范性，提升品牌形象的统一性和辨识度。

VI应用规范

通过解析成功品牌的标志设计和VI应用案例，学习其设计理念、创意方法和实施策略，为自身设计提供借鉴和启示。

案例分析

包装设计的定义与功能

包装设计是对产品包装的外观、结构、材料等方面进行综合设计的过程，旨在保护产品、方便储运、促进销售和提升品牌形象。

包装设计在产品销售中的作用

优秀的包装设计能够吸引消费者注意，提升产品附加值，增强品牌认知度和忠诚度，进而促进产品销售。

包装设计的趋势与发展

随着消费者审美和环保意识的提高，包装设计正朝着个性化、环保化、智能化等方向发展。

CHAPTER

数字媒体时代下的创新应用

05

随着互联网技术的发展，广告形态从传统的平面、视频向互动、沉浸式体验转变，如H5、VR、AR等广告形式。

互联网广告形态多样化

通过跨屏互动技术，实现广告在不同设备间的无缝衔接，提升用户体验和广告效果。

跨屏互动与场景营销

程序化购买和实时竞价技术的运用，使得广告投放更加精准、高效，降低广告主的成本。

程序化购买与实时竞价

CHAPTER

评估与优化：提升广告效果

06

通过统计广告展示次数和覆盖人群数量，衡量广告的曝光效果。

曝光量评