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长春沃尔玛的营销战略研究
一、绪论
（一）研究背景
随着中国的宏观经济走势一路向好，这就为我国的零售行业带来了广阔的发展空间。经济体制改革为零售行业的发展提供了有利的外部环境，使得零售行业市场进一步拓宽。著名的麦肯锡公司曾经做了相关的研究，认为中国加入了世界贸易组织之后，将有越来越多的国外企业进入到中国市场来争夺中国市场的红利。果然，自中国加入世界贸易组织后，只针对零售行业来说，国际知名的零售企业比如说家乐福、沃尔玛等，都迅速的进入到中国市场，加入到中国市场的竞争之中，这也使得中国零售行业的竞争越来越激烈。经济的增长也刺激着中国消费者提高了可支配收入水
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