2023年中国彩电行业供需态势、竞争格局及投资前景分析报告(智研咨询精品.pdfVIP

2023年中国彩电行业供需态势、竞争格局及投资前景

分析报告（智研咨询）

内容概述：全球彩电市场格局正经历又一次变革，随着5G商业化进程的不断推进，云

计算、智能手机、智能手表等智能电子产业的产品快速发展，这也直接影响了市场对电

视机的需求，间接促进了超高清彩电的发展。现阶段，在国家政策的支持下，我国致力

于推进超清电视产业技术的发展，意在推动彩色电视机的行业规模。据资料显示，2021

年我国彩电行业零售额为1289亿元，2022年彩电零售额约为1123亿元。未来，随着

我国产业智能化转型升级需求的增多，超高清彩色电视机的需求也将迎来新的局面。

关键词：彩电产业链、彩电产销量、彩电进出口

一、发展背景

电视机的发展历程可以追溯到1884年，当时苏格兰发明家约翰·洛吉·贝尔德发明了

“电视电话”，这是一种机械电视系统，使用旋转的可调光度盘来扫描场景，并通过电

话线传输图像。然而，这并不是真正意义上的电视机。电子电视的发明开始于20世纪

初。1920年代，发明家弗拉德米尔·茨鲁姆林-亚科夫和菲利普·费恩斯沃思分别独立

发明了电子电视的关键技术，如电子图像拍摄和显示管。这些技术为电视机的未来发展

奠定了基础。在1970年代，中国第一台彩色电视机诞生，自此拉开了中国彩色电视机

的序幕。1972年，日本研制出彩色电视投影机。1977年，英国研制出第一批携带式电

视机。进入20世纪末和21世纪初，平板显示技术逐渐取代了传统的显像管。这些新

技术为观众提供了更加逼真和清晰的图像体验。

电视机的产业链涵盖了从核心元器件和零部件制造到电视机产品生产，再到行业应用

和销售渠道的全过程。彩电产业链上游产业主要包括液晶显示屏、主板、CPU、电子管

等一些生产电视机所需要的核心元器件和零部件产品，中游行业主要是电视机生产商，

包括传统的电视机制造商如海信、海尔、康佳、TCL等以及新兴势力如华为、小米、荣

耀、OPPO等。这些企业负责将上游提供的核心元器件和零部件进行组装和集成，制造

出满足不同需求的电视机产品。下游主要为商超、专卖店、官网销售、电商平台和电视

购物等销售渠道。

二、发展现状

当今全球电视机市场需求呈现出不断缩减的趋势，一方面，随着人们生活水平的提高和

消费观念的转变，消费者对电视机产品的品质和功能要求也在不断提升。另一方面，电

视机市场也受到各种竞品的挤压，如智能手机、电脑、VR眼镜等新兴领域的电子产品，

随着新时代电子产品功能的完备，电视机的单一功能显得有些捉襟见肘，电视机产业的

生存空间也在被不断挤压。根据2018-2022年全球彩电产量数据，2020年由于疫情影

响社交，隔离成为常态，居家娱乐等需求的增长及部分国家实行积极的财政补贴政策推

动了全球电视机产量的增长，2020年全球彩电产量为2.45亿台，同比2019年增加了

2.94%；2021年由于疫情得到控制，全球彩电生产数量出现下滑，2021年全球彩色电视

机生产数量为2.31亿台，同比下降5.71%。2022年全球彩电生产数量为2.18亿台，

同比下降6.3%，创下近十年电视出货量新低，全球电视机市场需求衰退。而随着高新

科技技术的不断发展和普及，以及互联网、物联网、人工智能等新技术的融合和应用，

电视机产业正经历着前所未有的变革和挑战。

从2018-2022年我国彩电产量及占全球产量比重的数据来看，中国已经成为全球最大

的彩电生产国，2020年中国彩电产量为1.92亿台，同比增长2.13%，占全球生产数量

比重的78.37%。2021年我国彩电产量为1.85亿台，同比下滑3.65%,占全球彩电产量

比重八成以上，占据市场第一的龙头地位。我国在线观影娱乐、在线教育、远程协同办

公、远程医疗等应用场景的产生刚需，也使得市场也迎来新的机遇。特别是65吋及以

上、75吋及以上高端大屏产品零售额大幅增长。2022年中国彩色电视机产量为1.96亿

台，占全世界彩电产量的89.91%，占据世界主导地位。

根据2018-2022年我国彩电零售额情况，我国彩电销售出现了瓶颈，我国彩电零售额

从2018年的1490亿元下滑至2022年的1123亿元，下滑幅度超过20%。自2013年以

来，中国彩电拥有量持续增长，2021年达到121.8台/百户，市场已经趋于饱和。在人

口红利和房地产红利逐渐消退的情况下，家电产品的竞争愈发激烈，彩电市场难以再现

高增长的态势。现在，手机短视频娱乐、投影大屏娱乐逐渐替代了彩电的地位，导致彩

电开