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基于消费者行为学的啤酒品牌偏好研究的任务书

一、研究背景

啤酒是世界上最受欢迎的酒类之一，生产和销售面积广泛，对经济具有极其重要的意义。在中国这个市场不断扩大和升级的国家，啤酒行业发展迅速，品牌众多。在如此众多的啤酒品牌中，消费者的偏好成为啤酒品牌的核心问题。消费者的偏好是影响啤酒品牌销售的关键因素之一，尤其是在消费升级时代，消费者行为越来越成为决定因素。

二、研究目的

本研究旨在通过对消费者行为进行深入分析，探究有哪些因素会影响消费者对啤酒品牌的偏好程度。具体目的如下：

1.了解消费者对啤酒品牌的偏好情况；

2.探究影响消费者对啤酒品牌偏好的因素，并进行量化分析；

3.分析不同性别、年龄、职业、地区等影响因素的差异性。

三、研究内容

1.对啤酒品牌的市场现状进行梳理，归纳总结啤酒品牌特点以及消费者现状；

2.通过文献研究和市场调研，确定研究方法以及整理研究内容；

3.通过问卷调查，收集消费者对啤酒品牌的偏好程度数据；

4.运用SPSS等专业统计软件，对问卷数据进行分析及处理；

5.分析消费者对啤酒品牌的偏好与影响因素之间的关系；

6.形成研究报告，提出消费者行为分析对啤酒品牌营销的建议。

四、研究步骤

1.啤酒品牌市场现状分析，了解市场特点以及消费者现状；

2.确定研究方法，开展文献研究和市场调研；

3.设计问卷并进行预测试，采集受访者数据；

4.对收集到的数据进行整理、筛选和清洗，运用SPSS等统计软件进行数据分析；

5.根据分析结果，总结分析数据，提出解决方案；

6.撰写研究报告并给出营销建议。

五、研究范围

本研究针对中国啤酒市场的消费者进行调查研究，并以啤酒品牌偏好为中心进行研究。针对的受访人群包括年龄在18岁以上的消费者，各地区的人群均可参与。

六、研究意义

本研究可为啤酒品牌企业制定营销策略提供指导，为啤酒市场调整带来借鉴价值。同时，对消费者有帮助，可以更好地了解啤酒品牌特点，提高选择消费的精准度和满意度。