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美的微波炉2022年度
品牌传播营销策划案
CONTNET
PART01-洞察与策略
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PART02-年度传播规划
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PARTONE
洞察与策略
O
三b
j“心智强化”
e01强化美的微波炉行业第一心智
大t
i
v
目e“爆品打造”
s02S级爆品持续打造，强化行业话语权
标
拆“场景覆盖”
03形成变频化、智能化、健康烹饪化品牌记忆
解
如何实现目标？
有两个问题亟待解决
1.品牌层面---
身处一个内卷化严重的行业，美的实现品牌突围的必要条件是？
2.产品层面
现有突围模式中，美的微波炉需要突破的关键瓶颈在哪？
AnswerQuestionOne
双寡头占领绝大部分市场，但二者销量旗鼓相当
我国微波炉线上品牌市占率（单位：%）美的格兰仕线上微波炉市场份额变化
小米
东芝1.61%西门子50.00%
0.57%46.10%
3.68%
松下42.10%
4.26%
40.00%美的与格兰仕
海尔线上合计零售额近9成
其他
0.88%
1.90%
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可提供各行业报告； 从事7年培训工作，专注于培训培养方案，主导多项500强企业培养项目，所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》，可提供培养项目及方案咨询，拥有人才发展与组织发展培训证书
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