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中国在线视频行业季度监测报告简版

2013Q1

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报告摘要

报告摘要

市场概况

2013Q1在线视频行业市场规模24.2亿，环比减少11.0%，同比增长39.5%。其中广告依然是视频行业的支撑收入，同时，服务多元化趋势也愈加明显。

2013Q1中国在线视频行业广告市场规模17.4亿元，环比减少14.5%，同比增长47.9%。其中视频网站获得的广告收入最多，移

动视频商业化还有待进一步开拓。

用户数据

2013年3月中国在线视频服务用户月度覆盖达4.65亿，日均覆盖人数达到1.77亿。

PC端视频服务在用户覆盖以及浏览时长上保持稳定。移动端视频用户覆盖和浏览时长快速增长。

广告数据

传统广告主在Q1投放于PC端视频媒体的企业数量有所减少，移动端广告主类型相对PC端较单一，市场依然有待开拓。

视频数据

2013Q1综艺节目用户数量超越电影用户，观看时长份额不断增长，2月份春节联欢晚会等节目的强势地位拉高了综艺观众的数量。

电视剧观众保持相对稳定，通过互联网观看电视剧已经成为大部分互联网用户的主要行为之一，在线视频在传播传统电视内容方面具有越来越大的影响力。

自制栏目中，主要以两个类型为主，一为娱乐类，如《优酷娱乐播报》、《土豆最音乐》，二为脱口秀，强调主持人的个人标签，如《我是传奇》、《晓说》、《大鹏嘚吧嘚》。目前，各大视频平台推出的自制栏目尚不能与电视台综艺节目相抗衡，各方面的制作水平还需要不断提高。

目录

目录

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42013Q1中国在线视频行业概述

iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据

mUserTracker在线视频移动智能终端网民连续行为监测数据

10iAdTracker在线视频互联网广告监测数据

12iVideoTracker网络视频市场监测数据

2013Q1中国在线视频行业概述

2013Q1中国在线视频行业概述

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

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在线视频市场规模24.2亿

2013Q1，视频行业出现小幅季度性调整，市场规模降至24.2亿，同比增长39.5%。

在线视频的驱动因素逐步转向多终端，未来移动端的商业化程度将会逐步影响视频行业的总体规模。

2011Q1-2013Q1中国在线视频行业季度市场规模

74.2%54.5%

74.2%

54.5%

30.0%

47.2%

39.5%

48.6%

30.9%

31.9%

-4.6%

-6.1%

10.1%

8.0%

27.2

-11.0%

22.9

25.2

24.2

19.4

18.5

14.8

17.4

10.0

40

30

20

10

0

11Q1

11Q2

11Q3

11Q4

12Q1

12Q2

12Q3

12Q4

13Q1

在线视频市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）

广告收入17.4亿，同比增长47.9%

广告主方面的收入在Q1出现季度性回落，随着视频行业整合加剧，视频平台无论在用户规模还是收入规模方面的集聚性更加明显，因此规模型平台受到广告季度性影响加重。

另一方面，视频媒体价值不断受到认可，广告主加大视频媒体方面的广告投入，因此广告市场规模降速相比其他媒

体更低。

2011Q1-2013Q1中国在线视频行业广告市场规模

79.4%59.9%

79.4%

59.9%

67.1%

39.4%

47.9%

57.1%

29.8%

40.0%

-9.0%

-3.4%

13.2%

9.1%

-14.5%

18.7

20.4

17.4

10.3

13.4

16.5

12.2

11.8

6.6

40

30

20

10

0

11Q1

11Q2

11Q3

11Q4

12Q1

12Q2

12Q3

12Q4

13Q1

广告收入（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）

广告主终端投放集中，移动端商业化待破解

2013Q1在线视频广告市场中，来自PC端的广告收入占到96.6%。

移动端仅占3.4%，移动商业化还处于起步阶段，在用户积累方面已经逐步向PC端靠拢，一旦找到恰当的广告模

式，移动端的广告市场在未来将会呈现爆发式增长。

2013Q1中国在线视频行业广告市场规模结构

移动端3.4%

PC客户端20.2%

PC网页端76.4%

iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据

iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据

来源：

来源：iUserTracker.家庭办公版2013.5，基于对40