2020京东便利店校园（懒人生活法则主题）营销策划方案-30P.pptxVIP

京东便利店校园营销策划案懒人生活法则卷首语带着时光醇厚香味的日光，穿过木窗悠悠地落在身上。腰间靠着的毛毡垫，如大气的怀抱一样轻盈。伴手小说的书墨里，写满了世间万象。小桌上咖啡缕缕的水汽，氤氲出了所有四季异景懒下来吧，给自己多一点时间去看看，远方的星眸与皎月。懒下来吧，给自己多一点空间去找寻，心间的草木与野芳。懒下来吧，给自己多一点机会去感知，身边的幽径与古寺。懒下来吧，这是属于懒人的生活法则。目录04创意表现01市场分析P4P2105媒介及预算02核心策略P25P806附录03活动策划P28P1301市场分析数据来源：来源于网络资料以及问卷调查行业分析环境分析PSE政策支持便利店的发展。中国数字化驱动新消费增长；互联网+、体验式经济模式的兴起。T“懒文化”的兴起;“懒”是大学生群体的一种常态。面对各方的压力，便利店纷纷通过价值链数字化转型来提升竞争力互联网大数据技术促进数字化转型。数据来源：2018年CCFA便利店调研数字化转型和会员管理体系积极推进借助网络渠道，线上线下闭环生态体系逐步成型极简装修风格，辨识度高鲜食和烘培商品品类免费休息区自主研发ESE管理系统利用音乐作为独家标识购百特便利店数据来源：来源于网络资料总结竞争对手分析特色服务智能技术配送优势作为导入期的京东便利店拥有以下一些特色以及优势自助洗衣、自助洗鞋、自助打印、自助结算、自助咖啡等一站式便民服务等超快物流；线上下单、线下提货智能收银、智能监控，检测销售热品、顾客逗留时间独家的商品资源强大的数据分析系统天猫小店数据来源：来源于网络资料原创商品吸引顾客极致的顾客体验特色的便民服务加盟店的赋能7-Eleven总体来说，便利店行业内存在同质化严重的问题相比其他便利店而言，京东便利店的物流为其最大优势各种便利店主打体验经济，以满足消费者的新型需求现行的便利店开始朝数字化门店方向发展自有鲜食40种，满足“一日六餐”需求自建鲜食工厂和物流，一日两配创立新零售云平台，投入超总人工成本50%Today便利店产品分析数据来源：来源于新消费趋势洞察白皮书2018目标群体定位消费者心理分析群体诉求目标消费者18-25岁，具有持久且稳定消费习惯的新一代大学生群体潜在消费者在校区附近、需要维持家庭生活的居民区居民临时路过店面的来往路人喜欢现代的消费方式及生活方式，追求个性化、服务化、高速化的消费体验关注自身的发展，注重自身价值体现喜欢忙里偷闲，懂得享受生活02核心策略主题推导战略目的懒文化京东便利店选择一线城市的10所高校进行营销策划，在大学生群体中打造一个清晰且具亲切力的品牌形象核心简单高效去繁就简使京东便利店高效快捷的服务方式成为年轻一代的生活方式“懒人生活法则”懒人更会思考懒人更有办法懒人更懂生活提升京东便利店在大学生群体心中的好感度和忠诚度完成便利店数字化门店前端的客户数据积累，为之后门店数字化中端与后端发展打下基础生活智慧京东便利店是一个教会大学生如何生活的地方“懒”是现在年轻人的一种常态。这个字，在我们的惯性思维之中，它代表着“不勤奋”或者“不上进”的意思，而我们千年的中华传统文化中更是以勤奋作为优良品质。所以，大多数人都羞于做一个懒惰的人。于是，便利小店的老板兢兢业业，每天早出晚归，一日都不得怠慢；于是，商业人士整日忙于业务，东奔西走，神经不得一丝放松；于是，学生们整日坐在教室里，沉溺于书本，唯恐浪费了一秒钟。以此，来求自己的心安。但这样勤奋的背后，往往却换来的是人们的身心俱疲以及不堪重负。可“懒”真的就仅仅是一个贬义词？“懒文化”的出现，说明了“懒”其实是有它良性的一面。作为最近在网络上流行的词汇，起先是由一群懒癌晚期的网友们所发明的一个词汇，却在引起了网络巨大的反响。“懒文化”代表的是一种积极健康的生活方式、行为方式。会偷懒的人，更会享受生活，过得也更加幸福，他们减少做一些无意义且多耗费时间的事情，把节约下来的时间花在生活本身，去享受生活；会偷懒的人，才有时间留给自己思考，整理思绪，深度思考。勤奋只是一个人的态度，找准方法才是最后的出路。这便是所谓的“懒人生活法则”，这里的懒是一种去繁就简的生活态度，是一种生活的智慧。而京东便利店的快捷物流与“半小时生活圈”的概念与这种“懒文化”在本质上是具有兼容性的，因此我们以此为基础来重新包装校园京东便利店的形象。主题阐释营销策略服务扩张懒得找地儿懒得算账懒得纠结开放懒人生活休闲区京东便利店原创商品上线推出全新的会员系统除了店内原有的智能结算系统，推出年费会员机制，大学生不用费劲心思去寻找组合优惠，会员系统为其制定了一系列的优惠方式。重新构建便利店布局，为懒人们划分出一块生活休闲区，提供一个学习、放松休闲、交友、思考的空间，让大学生群体不用再到处找休闲场所。除了原本的自助咖啡机的咖啡，京东