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2003年厦门大学硕士研究生入学考试公共关系原理与实务考研试题.pdf第1页共2页
厦门大学
考研真题
2003年厦门大学硕士研究生入学考试公共关系原理与实务考研试题.pdf第1页共2页
2003年厦门大学硕士研究生入学考试公共关系原理与实务考研试题.pdf第2页共2页
2003年厦门大学广告公关考研试卷年厦门大学广告公关考研试卷
年厦门大学广告公关考研试卷年厦门大学广告公关考研试卷
一、一、名词解释名词解释
一一、、名词解释名词解释
1．观念广告策划
2．广告频度策略
3．认知不调和理论
4．公关目标管理
5．伯内斯
二、二、简答题简答题
二二、、简答题简答题
1．举例说明传播理论在广告中的应用。
2．广告策划在广告运作中的地位。
3．产品成熟期的广告策略
4．简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）
三、三、应用题应用题
三三、、应用题应用题
1．中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些
“资源”可以利用？
2．从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、四、案例分析题案例分析题（（30%））
四四、、案例分析题案例分析题（（））
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
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2003年厦门大学硕士研究生入学考试公共关系原理与实务考研试题.pdf第2页共2页
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