2023鹿鸣探险小镇项目运营策划方案.pptx

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DEERROAR市场分析针对三亚现阶段夜市运营状况分析，如何改进及长期制造噱头。PART01前期宣传制造话题，积累流量，定期引爆。PART02小镇概况小镇整体氛围营造、布置及规划。区别于大众市集的选品，打造三亚新打卡地PART03运营方向为长期运营做初步计划，严格把控小镇品质PART04目录

市场分析对三亚夜市的市场现状进行简要分析。了解其目前的情况。还涉及夜市所提供的主要产品和服务，包括美食、小吃、手工艺品等，以及相关的竞争环境与机会。DEERROARPART01

现状阐述第一市场夜市主要客户群体：周边居民及岛外游客。主要经营：海鲜品类居多，包含少量网红店铺阿菊冷饮店等。大学城夜市主要客户群体：学生群体。主要经营：各类小吃，及杂货摊，客流量稳定。亿恒夜市相对于其它夜市，环境更好，店铺种类多样化。周边存在海鲜批发、EGO酒吧、大型超市、酒店及民宿等人流量大的业态，始终占据三亚夜市话题榜。除以上三个描述的夜市之外还有团结街夜市、商品街夜市、迎宾大夜市、房地产交易中心夜市等众多夜市，在此就不过多赘述。经调研发现现阶段众多夜市的经营状况不温不火、品类重复性过高、夜市形式基本一致等问题。

如何破局严格把控市集进驻标准做好区域规划并派发市集地图为进驻商家做好宣传定期举办活动营造噱头不定期对市集餐饮类铺面进行暗查保证市集品质打造市集IP制造城市话题面对以上问题如何破局便成为本项目重中之重，结合青春颂广场、蓝海购物广场多次市集活动的人流量作为参考，定期的活动、文创市集、区别于普通夜市的小吃等做法便成为破局的关键。

前期宣传想要达到城市话题经久不息的效果，人流积累至关重要。流量积累，定期引爆。达到远超预期的效果。PART02

◎海南本地微信大V公众号发起#鹿鸣市集#，覆盖百万粉丝。◎新浪微博发起活动现场线上直播，提升活动网络传播度。◎头条号、搜狐号、一点号、百家号、简书、豆瓣、知乎等门户网站自媒体平台不间断宣传，提高活动网络收录量。微信微博门户网站全媒体传播矩阵

媒体渠道宣发配合动作周期内容分类描述1描述2数量单位备注预热期对应话题原创预热网络稿件撰写根据活动内容+线上活动撰写1篇原创预热微信络稿件微信公众号预热稿件撰写1篇微博稿件微博红人微博内容撰写3篇网络媒体发布综合类党政+生活消费+旅游推荐3频次时尚类女性+时尚+娱乐2频次微信公众号地方类吃喝玩乐微信公众号1频次微博发布微博话题榜地方分榜微博话题地方榜前101频次微博话题建立+主持人申请+引导语撰写+网友评论把控媒体官微微博官方认证蓝V2频次红人官微微博官方认证黄V1频次引爆期对应话题原创活动深度稿件根据活动现场+线下活动内容撰写1篇网络媒体发布综合类党政+生活消费+旅游推荐5频次旅游类女性+时尚+娱乐3频次地方类地方门户+垂直2频次网红直播地方网红直播地方吃喝玩类网红直播一小时1人后期活动同理（根据情况适当调整数量）

◎通过邀约生活方式倡导者、文旅圈权威人士网络、校园达人、音乐、文化艺术性领域达人，转发活动信息，现场参与活动，带动更多游客参与。KOL参与制造指数传播

本案名为鹿鸣取自《小雅·鹿鸣》，黄昏时的宁静祥和的环境。也有着远离人群、静谧自然的状态或场景。夏日悠悠，鹿鸣呦呦。一壶浊酒，清闲自由。市集概况DEERROARADVENURETTOWNPART03

小镇入口处设立大型拍照打卡点，并长期设立NPC（安保等人员）可与游客互动。补给小镇入口氛围营造DEERROARADVENURETTOWN

DEERROARADVENURETTOWN小镇入口处凭分享朋友圈截图领取小镇地图，可按地图指引参与打卡活动，集满印章后可领取纪念品。小镇DP点

小镇地图地图作为打卡互动道具，后期可在指定位置换取纪念品根据节日节点不同小镇设立不同主题风格该图仅为展示该图仅为展示

纪念品推荐1.三亚特色冰箱贴，为三亚之旅留一些纪念。2.钥匙扣，样式各异，以可爱的造型制造分享量。3.小鹿型桌面台灯，最明显的位置摆放，每次见到都会勾起在小镇的回忆。

小镇内不定期有快闪表演形式随机（街头歌手、街头魔术、阿卡贝拉、爵士舞等）

演绎推荐邀请一名小丑杂技演职人员现场带来精彩杂技互动表演，现场可根据实际情况灵活调整表演时长，也可与观众进行互动表演。小丑杂技表演邀请专业爵士舞蹈团队现场带来精彩表演。镜面舞蹈秀

演绎推荐以图片示意，邀请专业乐队演艺现场表演，通过动物面具装扮营造乐队神秘感，契合现场氛围。面具乐队表演现场通过魔幻