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前言
为追踪中国酒店市场动态，及时把握市场
发展脉络，厚海数据平台持续监控全国主
要城市酒店市场供给变化，追踪各酒店品
牌状态。
根据厚海平台数据结果显⽰，2023年全国
共有940家中档及以上定位酒店经历了品
牌变更，涉及182个城市，近11.1万间客
房规模，涵盖100家酒店集团和超过200
个酒店品牌。继2022年⾸次发布后，厚海
数据平台发布《2023年度中国酒店市场品
牌变更洞察报告》，与业界分享数据变
更，并剖析品牌变化背后的市场趋势，穿
透不同维度提出本报告的⼗⼤洞察。
在本篇报告中，我们将按照三种品牌变更
类型（翻牌、冠牌和摘牌），在品牌变更
酒店的地理分布、定位档次、集团类型等
多个维度下进⾏穿透分析。需注意的是，
本报告仅统计品牌变更后处于营业状态的
酒店，品牌变更但暂未营业的酒店不在统
计之内。
资料来源：厚海数据平台hohidata.com
01品牌变更酒店数量增⻓显著，酒店品牌迎来存量博弈时代
02新⼀线城市变更数量最多，头部市场的存量品牌竞争⽇趋激烈
03上海酒店品牌变更数量激增，存量品牌博弈已渗透⾄⾼层级酒店
04深圳酒店冠牌数量领跑全国，未来仍有品牌连锁提升空间
05中档酒店品牌加速迭代，摘牌与签约均位居⾼位
06中⾼档品牌成冠牌⾸选，市场增⻓潜⼒显著
开业年，是酒店最易发⽣品牌变更的节点
075
08国内品牌酒店变更更为频繁，在单体市场中展现强⼤冠牌能⼒
09国际酒店集团加快布局存量市场，翻牌能⼒显著提升
10翻牌类型中品牌档次发⽣变动占两成，⼤部分为品牌升级
资料来源：厚海数据平台hohidata.com
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在品牌变更的分析过程中，依照酒店变更前后的品牌冠名运营情况，我们识别出三种主要的变更
模式，因此本报告将依照以下三类进⾏分析——
•翻牌：酒店从⼀个现有的品牌转换到另⼀个品牌
•冠牌：原本⽆品牌冠名的酒店引⼊新的品牌冠名运营
•摘牌：酒店撤销现有的品牌冠名，转⽽以⽆品牌的⽅式运营
2023年中国⼤陆市场品牌变更的酒店数量增加显著，全年共有940家中档及以上定位的酒店涉及品
牌变更，较上⼀年增加超过70%。这⼀数据凸显了国内酒店业⽇趋激烈的品牌竞争态势，揭⽰了酒
店品牌迎来它的存量博弈时代。
从变更类型上来看，市场延续了2022年的主要趋势，品牌摘牌占据了品牌变更的主导地位。全年
共520家酒店撤销了原有品牌，占品牌变更酒店总量的55.3%，同⽐增⻓⾼达82.5%。随着疫情结
束，酒店⾏业迎来复苏，但同时也⾯临着各类成本⾼企的经营挑战。很多拥有成熟酒店管理经验
的业主开始重新评估与品牌⽅的合作关系，在新的市场环境和复苏后的发展策略考量下，决定摘
牌以获得更⼤的经营灵活性以及应对市场变化的⾃由度。
除摘牌以外，经历冠牌和翻牌的酒店数量也呈现迅速上升的趋势，其中冠牌酒店数共有256个，约
占品牌变更酒店数的27.2%；翻牌的酒店数共有164家，占⽐约17.4%。
2022vs.2023年各类型品牌变更酒店数量变化
600
5202022年
500
2023年
400
285
300256
200153164
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