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《广告策划》核心课程标准
第一部分课程定位
一、课程性质
学时64，学分4
二、课程作用
广告策划课程是广告学专业本科开设的一门重要的专业课，属于专
业核心课。广告策划课程是对整个广告专业相关的理论课程的一个综合
衔接的课程，通过本课程的学习，能够使学生学会企业广告整体运营和
策划，掌握企业广告宣传部门岗位特点、职能要求、工作流程和工作方
法，具备广告运营、广告策划、广告设计与表现能力，胜任企业广告宣
传部门岗位日常的广告策划工作。
三、课程地位
《广告策划》是艺术设计学院广告学（广告设计）专业2019版人
才培养方案中的专业核心课程之一，广告策划是广告学（广告设计）专
业2019版人才培养方案不可缺少的重要组成部分。
课程前后支撑关系如下表：
表1《广告策划》课程前后支撑关系
与本课程关
课程名称为本课程支撑的能力
系
《广告调查》课程的目的是培养学生
市场调查市场分析的能力，广告策划
《广告调查》必修在市场调查的基础上分析做决
策，因此《广告调查》是本课程的前
前导课程
提和基础。
《广告文案写作》使学生学到了基本
《广告文案写作》的广告文案写作知识，培养学生的创
造性思维能力、良好的文化素养和流
1
畅的语言表达能力，并能熟悉不同媒
体广告文案写作的特色，对广告文案
作品具有较准确的鉴赏和判断能力，
可以对广告创意过程中形成的构思进
行准确描述与表现，使学生能够掌握
报刊广告、广播广告、电视广告、网
络广告等各种类型的广告文案的写
作，同时还能够参与平面广告设计和
电视脚本创作，提高学生的广告文案
写作与审美的综合素质。《广告文案写
作》为本课程提供的写作能力
课程关系课程名称需要本课程支撑的能力
通过《新媒体内容广告创作》课程的
《新媒体内容广告学习，能够使学生学会企业新媒体内
创作》容广告整体策划和写作，掌握新媒体
广告宣传部门岗位特点、职能要求、
工作流程和工作方法，具备新媒体广
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