未来文旅发展方向五大消费特征.pdfVIP

今年五一期间，南京鼓楼区开启了首届潮玩节“”，集结潮玩达人，吃喝玩乐，构建一

站式消费休闲新场景;重庆打造了一个在森林中购物、休憩的全新体验场景，让游客

们不仅可以在半空中邂逅悬浮森林“”，还可以欣赏20米高的瀑布飞流直下，18处互

动打卡场景更是奇幻新潮……

文旅潮流玩法泛指文旅潮玩，是指聚焦新时代、新需求下市场供给创新，涉及吃、“

住、玩、看、学”等不同角度的文旅潮流创新玩法，包括创新产品、创新体验及创新

的商业模式。

绿维文旅认为，文旅潮流玩法代表文旅未来发展方向，并总结了潮玩族五大消费特

征。

01、不走寻常路

不走寻常路一直都是潮流的关键，2021年，线上的预览预售模式、盲盒经济等都成

为了文旅行业商业模式和营销渠道的新探索，也为消费者带来了全新的视觉体验和

情感刺激。

“”

（1）云旅游成为种草利器

云“旅游”是通过拥抱互联网，借助5G、VR等新技术打造的在线观览文旅景区、景点、

博物馆的新旅游方式。云旅游打破了时空，成为了新的种草”方式，云“旅游”不能替

代真的就地旅游，但是却可以给与一定的视觉震撼，为日后的真实旅游助力。2020

年9月，一场以文物的时空“漫游”为主题的数字体验展在首都博物馆开幕，为观众

带来一场互动式沉浸体验。

（2）盲盒经济成为文创主流销售方式

盲盒类似日本的福袋，可以追溯到追溯到20世纪80年代，甚至国内也早有各种形

式的扭蛋、集卡等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮

玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿

元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一

半。由盲盒经济带动的IP文创产品的销售将成为主流的销售方式。（扩展阅读：旅“

游盲盒”助燃五一，折射出游新需求）

02、只玩最心动

能够打动人心的才是好的潮流玩法。如何打动人心？可以通过温情打动，也可以

通过大汗淋漓的打动，还可以通过胆战心惊的打动，总之就是让你心跳加速，让

你在旅游玩耍中爱上这种感觉。

“”

（1）人们对于最的追求永不停歇

马斯洛需求层次理论中，人类满足了基本需求之后，就会向更高的需求的转化，

人类的追求永不停歇，对于最“”的追求，其实是自我实现的一种体现，人类通过挑

战高难度的项目，来获得内心的充盈。

落差最高的漂流项目、最惊险的玻璃栈道、最高的网红秋千、超级人体弹弓项目、

最烧脑的密室等层出不穷，不停地挑战人类的极限，也在挑战过程中，刺激着挑

战者的心脏。

（2）情感为主题的潮玩场所

人类为了避免孤独、抑郁和焦虑等问题，是需要感觉到被爱和被需要的，情感在

合适的场所合理的释放格外的重要，于是，各种以情感为主题的潮玩场所应运而

生。

失恋博物馆、爱情栈道、真爱礼堂等以爱情为主题，通过细节的设计，营造了情

感的氛围，轻而易举的就让参与者怦然心动。

03、感受最文艺

一股清新文艺风吹到了文化和旅游圈。书店、博物馆等文化场所不仅仅需要有“料

儿”，更需要有范儿“”，建筑外观要有范儿“”、内部装潢也要有范儿“”。这种有“范

儿”其实是透露出一种独特的文化气质，通过文化形成吸引。钟书阁、言几又等一

个个网红书店横空出世“”，吸引大家的就是这股文艺范儿“”。

文创商品也走起了文艺风，各种非遗重新包装焕发崭新的生命力，各类景区也纷

纷推出代表景区特点的文创作品。故宫、敦煌、华清宫的文创一波又一波，让人

眼花缭乱。

04、玩转新科技

科技创新是现代化发展的第一生产力，以新一代信息技术为代表，结合虚拟实境、

新能源、新材料等技术的突破与交叉应用，正在对旅游业的发展格局和趋势起着

广泛而深刻的影响作用。

智慧化与科技化是旅游现代化发展过程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新

发展，改革旅游管理方式、优化旅游服务流程、创新旅游产品供给、提高旅游营

销的影响力和购买转换率，从而促进旅游产业结构升级和优质旅游的发展文化和

旅游成为了新科技的实验场，VR、AR、光影技术轮番在文化和旅游领域登场。VR

的主题公园、光影秀、高科技体验馆