原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第三章市场营销
一、单项选择（在每小题的四个备选答案中选择一个正确答案，并将其号码填在题干的括号
内。每小题1分）
1、市场营销的核心是（）。
A.生产B.分配
C.交换D.促销
试题解析：B本题考核点是市场营销的定义。
2、（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告，人员
推销，宣传推广和销售促进等活动。
A.产品B.定价
C.促销D.分销
试题解析：C本题考核点是促销策略定义。
3、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产
生，因而主要应采用（）的促销方式。
A.广告B.人员推销
C.宣传推广D.销售促进
试题解析：A本题考核点是促销组合各种方式的区别，及企业在产品生命周期投入期时的
策略重点
4、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品B.价格
C.需求偏好D.市场
试题解析：C本题考核点是市场细分的客观依据。
5、为鼓励顾客购买更多商品，企业给那些大量购买产品的顾客的减价称为（）。
A.功能折扣B.数量折扣
C.季节折扣D.现金折扣
试题解析：B本题考核点是产品价格折扣的方式及区别。
6、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A.零售B.批发
C.代理D.直销
试题解析：A本题考核点是各级中间商的分类及区别。
7、夏季,波司登羽绒服通过打折等促销措施出现淡季热销的局面,可见该厂家深刻领悟到羽
绒服的需求属于（）。
A.潜在需求B.充分需求
C.不规则需求D.过量需求
试题解析：B本题考核点是8种需求状态的含义。
8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市
场营销管理哲学是（）。
A.推销观念B.生产观念
C.市场营销观念D.社会市场营销观念
试题解析：D本题考核点是各阶段营销观念的背景及内涵。
9、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿集团咨询
分析法，微波炉是格兰仕的（）。
A.问题产品B.明星产品
C.现金牛产品D.瘦狗产品
试题解析：C本题考核点是波士矩阵中各象限产品的特点及策略。
10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的
产品，他们对市场进行细分的方法是（）。
A.地理细分B.人口细分
C.心理细分D.行为细分
试题解析：D本题考核点是消费品市场中市场细分的影响因素。
11、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，
最好采用（）。
A.专家意见法B.市场实验法
C
文档评论（0）