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网络广告的常见形式和常见计费方法

一、网络广告常见形式

1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner)

这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。

2.按钮广告(豆腐块广告Button)

它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。

3.对联广告

在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干预使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。

4.弹出窗口广告

在网页时，主动弹出的窗口。

5.页面悬浮广告

在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。

6.翻卷广告

投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭〞字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。

7.插页广告(InterstitialAds)

又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的或栏目被翻开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽缺乏时会影响正常浏览。

8.赞助广告(Sponsorships)

一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的内容与节目进展赞助。

9.竞赛和促销广告(ContestsPromotions)

广告主可以与一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用InteractiveGames(互动式游戏广告)的方式进展。如在某一页面上的游戏活动开场、中间或完毕时，广告都可随之出现，也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动游戏广告。

10.直邮广告(DirectMarketing)

[列表广告]

即利用电子刊物效劳中的电子列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的所属人。

[电子广告]

即在得到个人电子地址的情况下，直接向其里寄送广告。

二、网络广告的计费方式及其区别

1、CPC〔点击本钱〕按照每点击本钱收费

即Cost-per-click，每点击本钱。

按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主，同时由于广告主更熟悉、更承受电视广告的宣传模式，因此出现了CPD的计费模式，向电视宣传模式靠齐。如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话，CPC计费方式比CPD计费方式更加有利。百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式〔也有叫PPC模式，Pay-Per-Click〕。

2、CPD〔Costperday〕

即按天付费。

此种模式完全参考电视广告的宣传方式，重展现，讲品牌曝光的范围〔更广的地域或人群〕及深度〔到达频次〕，也以电视广告的指标来衡量效果，比方iGRP等。但采用此种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支撑，而且必须具有很高的知名度及美誉度，否那么广告主并不买账，因此也只有几个门户采用这种计费方式。对于垂直类媒体以及广告网络而言，采用了CPM的计费方式。

3、CPM〔千人本钱CostperThousandImpressions〕按照千人印象本钱收费

即广告主为它的广告显示1000次所付的费用。

需要说明的是，CPM中的M指的是Mille，希腊文中千的意思。互联网行业，是长尾法那么发挥力量的行业，除了少数的大广告主可以hold住CPD的计费方式外〔此方式的价格高的吓人?SINA的价格?SOHU的价格〕，大量的中小广告主往往因为价格的原因放弃网络上的投放。有需求就会有解决方案，CPM计费的方式就产生了。CPM方式与CPD方式的核心区别在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价格困局，因此受到市场的欢送，CPM是目前垂直类媒体以及广告网络的主流计费