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达令购物企业案例研究报告
2015年
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1中国移动电商行业发展现状简析
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2典型企业案例研究——达令全球好货
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3移动电商发展趋势
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中国移动电商行业发展现状简析
中国移动电商行业发展现状简析
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移动购物占比持续增长
在PC端与移动端份额占比方面，2015Q2中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比已超过PC端，为50.8%，较去年同期增长20.4个百分点，比上一季度增长3.2个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年将继续上升，2015年全年也将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。
74.1%69.6%66.0%60.0%52.4%49.2%
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2014Q1
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2014Q3
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2015Q1
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移动端网购交易额占比 PC端网购交易额占比
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
移动购物交易额保持高速增长
近两年，移动购物市场仍然保持高位增长，2015Q2移动购物交易规模达到4434.5亿元，同比增长133.5%，高于网络购物整体市场的增长。
7000
2014Q1-2015Q2中国移动购物市场交易规模
1350.61899.32354.43601.73802.3
1350.6
1899.3
2354.4
3601.7
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6000
5000
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13.1% 40.6% 24.0%
61.5%
166.7% 133.5%
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4434.5
3000
2000
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2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
移动购物交易规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
移动端月度日均覆盖人数逼近PC端
从月度日均覆盖人数看，2015年1-8月间，月日均覆盖人数移动端发展平稳，环比增速高于PC端。从变化趋势看，App端月日均覆盖人数增长明显，与PC端月度日均覆盖人数的差距逐渐缩小，有望在未来超过PC端。
15000
2015年1-8月中国网络购物PC及App端月度覆盖人数
23.2%0.6%
23.2%
0.6%
-4.0%
1.6%
6.2%
0.1%
1.9%
4.0%
-18.4%
2.4%
-0.7%
10117.6
10167.8
9760.0
9695.1
3.4%
10020.0
-1.8%
-0.6%
9838.0
8251.4
6802.0 6841.2
7856.3
9783.8
8013.2
7111.8
7284.6
7397.6
7860.4
5000
0
2015.1
2015.2
2015.3
2015.4
2015.5
2015.6
2015.7
2015.8
移动端日均覆盖人数（万人） PC端日均覆盖人数（万人）
移动端环比增长率（%） PC端环比增长率（%）
来源：1.PC端用户数据来自于iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.App端用户数据来自于mUserTracker.2015.10，基于对40万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测数据获得。
消费者中国移动购物行业产业链图谱
消费者
导购平台优惠折扣类
交易平台（本报告重点）PC延伸的移动电商
移动支付 物流
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达人推荐类
供应商
比价平台
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扫码平台
独立移动电商
……返利平台
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…… …… ……
电商服务
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1中国移动电商行业发展现状简析
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2典型企业案例研究——达令全球好货
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3移动电商发展趋势
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典型企业案例研究
典型企业案例研究
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上线一年有余，达令发展迅速
发展历程：2014年6月，达令礼物店正式上线，成立之初便获得来自IDG和红杉资本的A轮融资；同年10月获B轮融资，由今日资本领投，
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