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金融广告主网络营销策略研究报告简版
2015年
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1中国金融行业基本概念及行业发展背景
1
2中国金融行业网络营销发展现状
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3中国各类型金融机构网络营销特征分析
3
4金融行业热点营销方式及趋势
4
5金融行业网络营销案例分析
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金融行业体系划分
金融行业体系划分
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四大支柱+其他
金融行业体系由银行、保险、证券和信托四大业务为支柱，以及其他非银行类金融业为补充组成。与之对应的金融中介机构为银行、保险公司、证券公司、信托公司以及其他非银行金融类公司，如基金公司、互联网金融公司等。
Finance金融服务业体系
Finance金融服务业体系
金融行业营销业务划分
金融行业营销业务划分
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银行一般性银行服务营销
银行
一般性银行服务营销
包括银行形象广告、私人贷款、中小企业贷款、储蓄存款、终端支付、楼宇按揭、汽车消费贷款、理财服务、外汇、网上银行、电子汇款等营销。
信用卡营销
包括信用卡品牌推广、信用卡销售等营销。
保险公司保险服务营销包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。证券/基金/信托公司股票、债券和投资服务营销
保险公司
保险服务营销
包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。
证券/基金
/信托公司
股票、债券和投资服务营销
包括各类理财咨询公司、投资管理咨询公司、基金公司、证券公司、期货经纪公司等营销。
其他金融服务机构
其他金融业务和服务营销
包括理财博览会、理财系统、彩票、财务管理公司等金融机构的营销。
来源：通过整理公开资料获得。
金融行业营销特征
金融行业营销特征
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金融行业营销基本特征
金融行业营销基本特征
金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表该资产的某种凭证即可，容易通过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业咨询服务等。
金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表该资产的某种凭证即可，容易通过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。
金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业咨询服务等。
金融行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也更加注重用户隐私问题。
金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的金融机构，面临较大的国家管控压力。
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1中国金融行业基本概念及行业发展背景
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2中国金融行业网络营销发展现状
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3中国各类型金融机构网络营销特征分析
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4金融行业热点营销方式及趋势
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5金融行业网络营销案例分析
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美国金融业数字营销市场规模
美国金融业数字营销市场规模
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2014年美国金融行业数字广告投放将达到59亿美元
2014年，预计美国金融行业数字广告投放费用达到58.5亿美元，在美国整体数字广告中占比为12.4%，同比增长12.4%。预计到2017年，美国金融行业数字广告投放将超过70亿美元。
100
27.7%
2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势
9.3%
8.1%
6.9%
80
12.6%
12.5%
12.4%
12.4%
12.3%
12.2%
12.2%
60
40
20
0
2011
14.1%13.1%
14.1%
13.1%
12.4%
69.1
73.8
63.9
40.3
46.0
52.0
58.5
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
投放规模（亿美元） 增长率（%） 在整体广告中占比（%）
注释：投放费用包括桌面端广告与移动端广告。来源：eMarketer，2013.6.
中国金融行业互联网广告投放市场规模
中国金融行业互联网广告投放市场规模
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2014年中国金融行业互联网广告市场规模为45.4亿元
2014年中国金融行业互联网广告投放规模为45.4亿元，同比增长43.0%。其中，展示广告占比为55%，搜索广告为40%，其他广告形式为5%。
2012-2018年中国金融行业互联网广告投放规模及预测
44.1%43.0%
44.1%
43.0%
34.9%
29.3%
21.1%
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