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旅游市场营销与策划旅游市场营销与策划
旅游目的地营销策划——旅游目的地营销概述
主要内容旅游目的地营销的含义01旅游目的营销的特点和过程02
旅游目的地营销的含义旅游目的地旅游目的地是指能够激发旅游者产生旅游动机，并能实现旅游动机追求的由旅游吸引物与旅游接待设施组成的各类地域空间要素的综合，是旅游者停留、活动的复合型地域空间。
旅游目的地营销旅游目的地营销是指由某地政府旅游组织将本地作为旅游目的地而负责的营销活动。1.国家旅游组织2.政府旅游组织
旅游行政组织旅游行业组织旅游教育与学术组织国家旅游局中国旅游协会高等旅游院校协会省自治区和直辖市旅游局中国旅游饭店协会中国旅游教育协会省级以下的地方旅游行政机构中国旅游车船协会中国国内旅游协会我国政府旅游组织的分类
需明确的问题旅游目的地营销的参与者不是某个企业，而是地区内所有相关的机构和人员。营销对象不是某个旅游产品和服务，而是地区内所有的旅游产品和服务。获益者不是某个旅游企业，而是整个地区。
旅游目的地营销的参与者旅游目的地营销的参与者是地区内所有相关的机构和人员，包括：政府、企业、居民、各种正式及非正式的社会机构。第一，是来自公共层面的政府管理者,营销对象是地区内所有的旅游产品和服务；营销获益者是整个旅游地区。第二，是来自私人层面的，例如房地产商、金融机构、接待业、旅行社、出租车行业、其他相关行业及当地居民。旅游目的地营销的参与者
旅游目的地政府组织的营销职能负责制定国家或地区旅游发展总体规划根据旅游发展问题的调查研究结果分析和预测未来的市场需求确定特定市场和细分市场的促销重点就旅游业的发展问题同政府有关部门协调协调旅游产品的各组成要素规定和控制旅游服务的质量标准和基本价格对符合发展政策的新产品或增长型产品提供支持开展多种活动帮助中小旅游企业
“全域旅游”是指在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。以政府为主导发展全域旅游——全域旅游的概念及战略路径
产业围绕旅游转1产品围绕旅游造2全域旅游的区域发展指引——五大战略路径功能围绕旅游配4民生围绕旅游兴5结构围绕旅游调3
全域旅游的特点全域旅游区别于景点旅游，是将一个城市作为旅游景区来规划建设，通过对城市旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、文明素质等资源进行优化，对旅游质量及生活品质进行提升。全域旅游要求各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与。全域旅游所追求的不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。
发展全域旅游的意义是什么？课后思考
再见再见
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