2024年中国春节年轻人社媒趋势洞察报告.pdfVIP

2024年中国春节年轻人社

媒趋势洞察报告

目PART1

2024龙年春节，年轻消费者有什么期待

录

PART2

2024龙年春节，年轻人的社交媒体使用

PART3

2024龙年春节社媒前瞻

PART1

2024龙年春节，年轻消费者有什么期待

•打算在哪里度过

•龙年春节预计消费变化

•2024年过年的特别安排与主要目的

消费者对于2024龙年春节的理解

1.仪式感：中国人最看重的日子，有这个节日专属的氛围和民俗气息

2.代表团聚：充满着亲朋好友聚在一起的温馨感和热闹气氛

3.犒赏和放松：逃离繁忙的日常，奖励自己无负担的假期

4.辞旧迎新：弥补过去的遗憾和压抑，整理心情，重新出发

18-35岁年轻人是龙年过年决策主力，他们或计划就地过年，或回家过年，还有18%

选择过年期间去旅行

龙年春节，谁是您家的过年主理人2024年过年，打算在哪里度过-%

(吃喝玩乐决策者)-%

83%48%33%

18-35岁年轻人选择自己/配偶计划就地过年计划返乡过年

17%18%1%

18-35岁年轻人选择我家的长辈计划旅行过年尚未明确计划

68%消费者预计今年春节支出会增加，【服装配饰、零食酒饮、生鲜】等是必不

可少的品类；还有36%计划增加旅游出行花费，在所有增长品类中排名第三

预计的龙年春节整体消费变化-%

春节消费变化Top10春节固定支出的品类旅游出行品类值得关注

No.1服装配饰48%非Top10固定支出，但今年春节

相比去年春年，预计今年2零食酒饮36%计划增加支出排名#3的品类

68%

春节的花费会增加3生鲜农产品36%

4外出餐厅就餐36%

两年春节应该差不多，5个护清洁36%36%

没有变化26%6粮油米面32%

计划在龙年春节，

7本地娱乐31%

8/26%

相比去年春年，预计今年保健品营养品增加旅游出行的花费

春节的花费会减少6%9美妆护肤25%

10家纺家饰25%

龙年春节，年轻的主理人有许多特别的过年安排，来达成【寻找好兆头、提升健

康、创造记忆、家庭团聚】的目的

2024年过年的特别安排与主要目的

今年过年Top7特别安排-%