网络营销环境分析课件.ppt

3．耐克公司的广告中使用动画人物“黑棍小人”形象，被认定剽窃中国闪客获赔30万。这是耐克忽略（）环境因素的原因。A．政治法律B．网络经济C.社会文化D．科学技术4．有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（）因素的原因。A．政治法律B．网络经济C.社会文化D．科学技术1．浏览CNNIC网站，查阅我国最新的上网用户情况统计资料，预测我国电子商务、网络营销的发展前景。2．通过搜索引擎查找国务院办公厅《关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》了解学习其内容，分析这对我国发展电子商务及网络营销的意义？【实习实践】●免费。所有成功的互联网业务活动的共同点是：都提供了有价值的信息并对所有的访问者都是免费的，不带任何附加条件。形成免费习惯的最初原因是互联网最初就是非商业性的媒体，人们习惯于在互联网上获取免费的有价值的信息，这也是人们愿意浏览访问企业网站的主要原因。提供免费信息或服务，也是企业网络营销战略的重要内容。如，可以通过提供免费的信息或服务，得到顾客对本公司产品是否感兴趣的线索，同时，所提供的免费信息也显示出公司在技术、质量和承诺等方面的实力，树立企业在网上市场良好的形象。网络营销活动中，企业需要考虑的经济环境因素主要包括两部分内容。一方面，要考虑现实的网络营销经济环境水平，主要包括经济发展阶段、国民经济的增长状况、地区与行业的发展状况、社会购买力水平、对外贸易状况等。另一方面，还要考虑网络经济对网络营销所产生的特有的影响作用。2.3.5顺应规律是硬道理：网络营销经济环境经济环境收支状况经济体制经济发展状况基础经济结构简单而言，网络经济就是建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。根据美国国际数据公司的定义，网络经济是指为应用互联网技术进行投资以及通过互联网销售产品和服务而获得收入，包括技术开发、营销、内容设计、专业服务以及教育和培养等。从本质上看，网络经济是一种以信息技术为基础，知识要素为主要驱动因素，网络为基本工具的新的生产方式。1．网络经济的概念以往经济学揭示与总结的一些基本经济规律、原理依然还存在，但网络经济与传统经济相比有许多不同的特点，这些特点对网络营销从经营理念到营销战略与策略都会产生极大的影响。2．网络经济的特点网络经济打破了时间和空间上的限制，将世界变成了一个“地球村”，大大加快了全球一体化的进程，各国的经济依存度增强了，全球一体化只有网络经济下才变得可能。网络经济也是一种完全开放的经济，全球经济贸易往来广度与深度将因此而拓展。⑴地球村形成：网络经济是全球一体化的经济在网络经济的一些领域，商品价格下降，需求因之增加；需求增加，供给成本会因之而降低；供给价格进一步降低，需求则因之而创造。这种因需求方规模经济效应产生的供给方低成本、低价格，进一步形成高需求、低价格的现象用控制论术语概括就叫“正反馈机制”。⑵马太效应产生：网络经济正反馈机制由于网络经济具有正反馈机制，固网络参与者越多、覆盖面越大，网络的价值越高。如电信服务市场就是一种典型的正反馈市场。在网络营销的某些领域，正反馈效应的表现为：拥有更大的市场份额就会得到更快速的发展；同样，若市场占有率比较小，则会加速下滑。正反馈有利于大网络，不利于小网络，即所谓的“强者越强，弱者越弱”的马太效应。正反馈使强者更强，同时使弱者更弱，所以当两个或更多的公司争夺正反馈效应很大的市场时，有时会产生一种极端的结果，只有一家公司可以出头，其余的竞争对手要么退出，要么被边缘化，最后形成一种自然垄断。经济学家称这种市场为冒尖（Tippy）市场，一般的媒体则称之为赢家通吃，输家通盘。微软公司的发展就是一个由正反馈走向冒尖市场的例子。⑶赢家通吃，输家通盘：网络经济的冒尖市场原理由于冒尖市场原理，不断追求垄断力量就成了网络经济的主要动力。在网络经济条件下，由创新获得的垄断必须依靠更新的创新才能予以击破。网络经济时代，产品生命周期大大缩短，产品的更新换代速度越来越快。企业之间为追求市场垄断就必须在创新的速度上展开激烈的竞争。⑷快鱼吃慢鱼：网络经济的核心是创新，创新的核心是速度网络经济条件下，小企业能够与大企业一样通过网络向世界市场展示自己