宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告.pdf

宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告

广告案例分析潘婷目录宝洁公司

的营销策略宝洁公司的品牌达到300个之多多品牌战略的实施使宝

洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象宝洁公司进行

差异性市场定位策略就是把产品的整体市场划分为若干细分市场从

中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场并未每个选

定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案同时多方位地分别开展

针对性的营销活动也就是采取全面进入市场策略像宝洁公司的产品

线很宽譬如它涉及洗发水清洁剂肥皂牙膏等等也很深譬如单单洗发

水这一种产品就有海飞丝飘柔沙宣等等宝洁洗发三大品牌潘婷历

史潘婷历史潘婷的定位自品牌诞生之日起潘婷始终是护发科技领

域的佼佼者致力于运用尖端科技研发创新护发产品潘婷实验室的研

究成果引领了护发领域的一次次革新与进步令潘婷成为名副其实的

秀发健康专家潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮潘婷是全球第一的发

品领导品牌一直以来它以保护秀发健康提供秀发最完美的呵护为原

则受到全球爱美人士的喜爱潘婷的定位潘婷洗发水的市场定位在

头发表面形成保护膜有效减少头发损伤以此来占据营养保健洗发水

的市场并以此与其他品牌区别如海飞丝是去屑专家沙宣彰显专业美

发效果而伊卡璐蕴含草本精华等等可见潘婷与其他宝洁旗下品牌定

位并不冲突宝洁旗下产品极多但市场会碰撞各自坚守满足不同消

费者的需求阵地潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女

性她们是学生或者刚走上工作岗位头发干枯有损伤需要护理头发并

能展露自己优雅的特质因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性

潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的三

大主打功效潘婷代言作为秀发护养专家一直以为中国女性创造优

雅健康女人味的秀发为目标让一个个女主角的梦想成为现实于是潘

婷的代言人必需具有优雅健康女人味的特质并且要是女性美丽梦想

的代表代言过潘婷的女明星有很多如章子怡萧亚轩刘亦菲杨采妮

周慧敏林嘉欣叶童林心如周丽淇瞿颖杜鹃林志玲大S周迅等

现在潘婷的四大代言人是杜鹃林志玲大S周迅4人都是各有特色都很

美丽潘婷代言四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健

康与美丽潘婷全球同步更新2007年是潘婷品牌诞生60周年也是潘

婷进入中国15周年新岁伊始潘婷品牌首次全球同步升级以全新形象

和升级护发配方给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息

潘婷新主张发现你的独特光彩从深入人心的Pro-V维他命原标志到

这次升级后的全新Shirra标识潘婷传递了高贵与优雅的品牌信息新

标志的设计灵感来自于地中海温暖明媚的风潘婷品牌来自欧洲品牌

风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受以地中海微风为设计核心的

新品牌标识表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究更

加代表了美与高贵的风尚但宝洁旗下品牌也不可制止的面临微小的

竞争宝洁潘婷对阵联合利华的力士和丝宝团体的舒蕾如何才华锋芒

毕露目前只要建设好本人的品牌捉住消费者的心潘婷全球同步更

新潘婷全球同步更新潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美更深

入内心因此收获了无数女性的信赖与认可潘婷相信闪耀于外的美丽

来自强韧愉悦的内心来自追求完美的坚持来自独立自主的掌控潘婷

强韧美学的女神们完美诠释了这份百万美力的深刻内涵周迅的自主

大S的坚持志玲的内外兼修她们的美既柔如水又强韧于心既柔美如

水又强韧于心就是这份强韧美让万千女性拥有了百万级美力的姿本

它值得一生呵护更乐于分享潘婷不同时期的宣传策略1992年在中

国首次推出了潘婷洗发水并奠定了洗发水业务在广州北京和上海三

个城市的领先地位此时潘婷推出的广告是为了告诉消费者有这些新

产品并让消费者来试用这些产品因此产品的广告也只是宣传产品的

一些基本功效潘婷不同时期的宣传策略到90年代末和21世纪初

宝洁的洗发水市场份额急剧上升销售量日益爬升新的产品竞争者如

联合利华开始进入竞争变得激烈同时面对消费者更高的需求宝洁在

不断地改善产品的质量同时并增加新的产品特色和式样潘婷更加重

视宣传其丰富的营养配方了潘婷的广告攻势转为以劝说广告为主