【《关于品牌服装的营销环境调查探究报告（论文）》5600字】 .pdfVIP

关于品牌服装的营销环境调查分析报告

目录

关于品牌服装的营销环境调查分析报告1

1.引言1

2.市场营销环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析3

2.3“SWOT”环境分析法6

3.结语7

摘要：

关键词：运动品牌；篮球鞋；Jordan;环境分析

1.引言

随着人们生活水平的提高，家庭收入的增长，现代人们在努力工作的同时，

也注重闲暇娱乐的文化内涵，崇尚自由、追求个性的文化理念以及渴望放松的心

情使人们对服装的需求也更加多元化，正是在这样一种趋势下，就了我国服装

业的蓬勃发展。对于像跃马服装公司这样的服装零售商来说，想要发展必然离不

开成功的营销，而成功的市场营销绝非偶然，是科学规划和有效实施的必然结果。

因此，为了能在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要科学制定营销规划，正确

运用营销策略，实现公司可持续发展。

2.市场营销环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境与法律环境

政治环境和法律环境是一个国家的基础环境，影响着方方面面，同样也深刻

的影响着服装行业。一个国家的政体影响着国家的安定和经济，加入WTO后，

我国的服装市场面向全球，同样全球的市场也面向我们，国与国之间联系更加密

切，甚至别国的政治都能影响我国市场。国内市场一道法令或政策的颁布，也会

直接或间接影响服装企业。在以下两个方面，政治和法律将来影响：

1.版权保护法规带来的影响。由于自身创新能力较弱，我国本土服装抄袭模

仿国外时装设计的现象还存在。版权保护法规的出现，将使这些企业经营受到影

响。这些企业如果不进行改革和创新，甚至前途堪忧。

2政.治事件对企业的影响。中国作为一个生产制大国，服装的出口量非常

大，而全球的政治事件对我国服装行业也有着很大的影响。例如经济危机的爆发,

甚至有些国家或者地区战争的爆发，美元的贬值等等事件。

2.1.2经济环境

自从改革开放以来，我国经济迅速发展，人民的生活水平不断提高，随着收

入的增加，顾客的消费需求也不断提高，同样，对服装的消费要求也在不断的上

升。加入WTO后，经济全球化也在影响着我国，各种外界因素都在推动经济的

发展，也为服装行业提供了广阔的空间。服装行业诞生的比较早，但直到工业革

命时期，服装行业有了新的发展。服装行业既是一历史传统行业又是一个站在时

尚前端的行业，因此服装行业的竞争尤为激烈。服装产业虽然是传统的劳动密集

型产业，但在整个国民经济中占有重要的地位，并且为中国的经济快速发展做出

过巨大贡献。我国是人口大国，拥有大量的劳动力，这也使得我国成为世界服装

生产加工基地，同时我国也是巨大的服装消费市场。据统计，世界上300｝多的

服装来自中国。中国不仅人口基数大，人口结构也复杂，对服装的需求也多种多

样，加之现在消费者服装更新周期短，所以中国服装市场潜力巨大。

在看到机遇的同时，威胁也一样存在，经济全球化给我们带来了机遇，也同

样带来了挑战，大量的国外服装企业进入我国市场，导致竞争环境压力大。国外

一些国家和地区经济不景气也给我国的服装出口带来了很大的影响。从国内来

看，我国的社会保障体制还有待完善，中国人民缺乏超前消费意识，收入增加后,

储蓄意识更强等因素也对服装消费产生了一些消极影响。

2.1.3社会文化环境

随着经济的发展，虽然人们的收入水平不断增加，但工作和生活压力也在同

时增加，使得消费者在工作之余，都渴望放松的自由，加之国家法定节假日的增

加，使得消费者有时间也渴望休闲，这些因素促进了休闲服装产业的发展，棉麻

也成为休闲服饰的主要面料。这些消费趋势的改变，促使休闲服饰慢慢占据了服

装消费的主流。最近几年，休闲服装的销售增长幅度很大并且态势良好，服装企

业也越来越重视休闲服饰。

社会文化作为一种亚文化，深深的影响着消费者的需求，社会文化的推进和

演变也使得企业必须做出调整。在以前，供不应求的时候，企业只要有足够的生

产能力，就能取得市场份额，但如今，生产能力大幅提高，早就进入供大于求的

环境，企业的生存压力大，必须了解和适应社会文化，现在的消费者购买服装，

更多的是购买一种生活习惯，一种品牌，一种文化，而不仅仅是其使用价值。因

此，服