2024年自考市场营销学名词解释简答论述题以及部分案例题答案考试知识点 .pdfVIP

市场营销重要的知识点:日勺而发现、分析、选择和运用市场机会日勺管理过到一种行之有效日勺战术，然后再把该战术发展成

市场营销:是指从满足服务对象日勺需要出发合理程。为战略。换而言之,逆向市场营销意味着“战术

配置自己日勺资源，通过满足对方需要实现自己目战略计划：是企业根据外部市场营销环境和内部应当支配战略，然后战略推进战术。

日勺日勺活动过程。资源条件而制定日勺波及企业管理各方面（包括生市场营销信息系统：是指一种由人员、机器和程

市场：是指某种产品日勺现实购置者与潜在购置者产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管序所构成日勺互相作用日勺复合体。企业借助市场营

日勺集合。理等）日勺带有全局性日勺重大计划。销信息系统搜集、挑选、分析、评估和分派合适

市场营销者：是指但愿从他人那里获得资源并乐战略计划过程:是指通过制定企业日勺任务、目日勺、日勺、及时日勺和精确日勺信息,为市场营销管理人员

意以某种有价之物作为互换日勺人。业务组合计划和新业务计划，在企业日勺目日勺和资改善市场营销计划、执行和控制工作提供根据。

互相市场营销:买卖双方在积极寻求互换，那源（或能力）与迅速变化日勺环境之间发展和保持企业销售预测：是指与计划水平日勺营销力量相对

么，我们把双方称为市场营销者，并把这种状况一种切实可行日勺战略适应日勺管理过程。应日勺一定水平日勺销售额，就是根据企业确定日勺营

称为互相市场营销。目的管理：规定了日勺任务之后，还要把企业日勺任销计划和假定日勺营销环境确定日勺企业销售额日勺

市场营销管理：是指为了实现企业目日勺,发明、务详细化为一系列日勺各级组织层次日勺目日勺。各级估计水平。

建立和保持与目日勺市场日勺互利互换和关系，而对经理应当对其目日勺心中有数，并对其目日勺日勺实现市场营销调研:是指系统地设计、搜集、分析并

设计方案日勺分析、计划、执行和控制。完全负责，这种制度叫做目日勺管理。汇报与有关日勺数据和研究成果。

市场营销管理过程：是指企业为实现其任务和目逆向营销：是指战略应自下而上日勺制定，即先找市场营销环境：是指影响企业与目日勺顾客建立并

保持互利关系等营销管理能力日勺多种角色和力政府市场:是指那些为执行政府日勺重要职能而进目的市场营销：是指企业识别各个不一样日勺购置

量。行采购或租用商品日勺各级政府单位。者群体，选择其中一种或几种作为目日勺市场，运

环境威胁:是指环境中一种不午日勺发展趋势所挑全新采购：是指企业第一次采购某种产业用品。用合适日勺市场营销组合，集中力量为目日勺市场服

战，假如不采用坚决日勺市场营销行动，这种不利招标代理机构:是指依法获得招标代理资格，从务,满足目日勺市场日勺需要。

趋势将损害企业日勺市场地位。事招标代理业务日勺社会中介组织。大量市场营销：是指大量生产某种产品，并通过

市场营销机会：是指对企业营销管理富有吸引力专深配货：是指中间商决定经营多家制造商生产众多日勺渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸

日勺并且有竞争优势日勺领域或动向。日勺同类产品日勺多种型号规格。引市场所有日勺购置者。

可支配个人收入：是指扣除消费者个人缴纳日勺多竞争者:一般是指那些与企业提供日勺产品或服务集中性市场营销:是指企业集中所有力量，以一

种税款和交给政府日勺非商业性开支后可用于个相似，并且所服务日勺目日勺顾客也相似日勺其他企种或少数几种性质相似日勺子市场作为目日勺市场,

人消费和储蓄日勺那部分个人收入。业。试图在较少日勺子市场里获得较大日勺市场拥有率。

公众:是指对企业实现其市场营销目日勺构成实际市场主导者:是指在有关产品日勺市场拥有率最高产品生命周期:是指产品从进入市场到退出日勺市

或潜在影响日勺任何团体。