2023-2024中国大学生消费洞察白皮书-中国传媒大学x俺来也-202401.docx

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2023-2024中国大学生消费洞察白皮书-中国传媒大学x俺来也-202401

2024中国大学生消费洞察白皮书

中国传媒大学广告学院

俺来也（上海）网络科技有限公司

2024年1月

导言 1

一、研究背景 1

二、调查简介 2

（一）问卷调查概况 2

（二）深度访谈概况 2

三、样本构成 2

（一）问卷调查样本构成 2

（二）深度访谈样本构成 5

第一部分日常购物 7

一、购物频率、途径与购买商品类型 7

（一）网络购物是最主要购物方式 7

（二）经常使用的网购平台 9

（三）网购平台登录目的与购买商品 12

（四）大学生对“俺来也”平台使用情况

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